Vooral in de weken voorafgaand aan het jaarlijkse spektakel, wanneer de carnavalskoorts steeds meer oploopt en de zenuwen bijna niet meer te bedwingen zijn, is er genoeg ruimte voor merken om zichzelf eens goed op de kaart te zetten. Waar veel grote merken hun slag slaan tijdens Sinterklaas, Valentijnsdag of Koningsdag, is het tijdens carnaval vooral de beurt aan lokale ondernemers. En die doen dat zeker niet minder goed dan de Heinekens of HEMA’s van deze wereld.
Niet aan te slepen schrobbelèr gebakjes
Bakkerij Van der Westen uit Raamsdonk introduceerde vorige week schrobbelèr gebak, een bavarois gebakje dat smaakt naar het Tilburgse drankje. Het idee ontstond simpelweg doordat de 27-jarige bakker van het drankje houdt. Hij ging aan de slag met het baksel en kondigde de verkoop aan op Facebook. Nog dezelfde dag werd het nieuws opgepikt door BN de Stem en intussen hebben honderden mensen gereageerd op dit nieuws. Uiteindelijk kwam Omroep Brabant ook nog langs voor een interview met de bakker uit Raamsdonk. Het carnavalsgebakje is niet aan te slepen.
Een mooi voorbeeld van een lokale ondernemer die op het juiste moment van zichzelf heeft laten horen. Hij speelt handig in op de actualiteit in zijn omgeving: carnaval. Zo vestigt hij zijn naam in de regio. Dit heeft effect op de korte én lange termijn, want nu verdient hij extra aan de verkoop van de gebakjes. Maar ook daarna zal hij voorlopig bekend staan als de bakker van het schrobbelèr gebak.
Vliegende start met de carnavalsonderbroek
Vier mannelijke studenten uit Breda hebben ook begrepen hoe je moet inhaken op carnaval en hoe te voldoen aan de behoeftes van een doelgroep. Zij scoorden een regelrechte hit met de carnavalsonderbroek. De onderbroek is in eerste instantie ontworpen voor mannen die het lastig vinden dat ze hun spullen nergens kwijt kunnen tijdens het sporten. Met Kangaroo Underwear is er tevens gekozen voor een passende naam, verwijzend naar de buidel van een kangoeroe. Het product werd onder de aandacht gebracht door de lancering van de website en introducties via Facebook.
Al snel werd door geïnteresseerden de link gelegd met carnaval en daar zagen de studenten zelf ook wel wat in. De verkoop liep richting carnaval zo op, dat de mannen inzagen dat dit een ideale inhaker is. Ze presenteren hun product als een handige carnavalsonderbroek, met zakken ideaal voor het jaarlijkse festijn. Met deze insteek ging de carnavalsonderbroek al snel viral. Wat begon als een schoolproject van de studenten is verworden tot een hype die is opgepikt door onder andere RTLZ, LINDAnieuws en uiteraard Omroep Brabant.
Dat de mannen ondanks de carnavalshype toch vooral willen blijven focussen op sporters, doet niets af aan de vliegende pr-start die ze gemaakt hebben. Ze hebben slim gebruik gemaakt van timing en behoeften.
Experimenteren met worst
Ook in Limburg weten lokale ondernemers hoe ze het volk tegemoet kunnen komen. De Venlose natuurslager Toine Schreinemachers heeft speciaal voor carnaval een droogworst met Jägermeister geproduceerd. Vorig jaar experimenteerde de slager al eens met bloedworst. Dit jaar heeft hij hier vervolg aan gegeven met de droogworst.
In een interview met MUNCHIES, een platform voor verhalen over bijzonder eten en drinken, licht de slager toe hoe hij op het idee is gekomen en hoe hij te werk gaat. Daarna werd het verhaal opgepikt door de regionale nieuwssite 1Limburg, inclusief interview met de beste man. Leuke lokale pr, die nog eens extra wordt benut door de artikelen te delen via Facebook. En deze posts worden vervolgens weer gedeeld door consumenten. De Limburgers in de omgeving weten nu precies waar ze terecht kunnen voor deze carnavalslekkernij.
Uit bovenstaande voorbeelden blijkt maar weer dat een inhaker eenvoudig voor succes kan zorgen, als je maar rekening houdt met de behoefte van de doelgroep. Het trucje dat grote merken uithalen, kan ook prima werken voor lokale ondernemers. Zo lang ze maar in hun achterhoofd houden wat er binnen de doelgroep speelt.
