LEWIS

Door

LEWIS

Gepubliceerd op

August 5, 2014

Tags

PR

Geen dag is hetzelfde voor een PR-professional. Ziet je dag er 's morgens nog rustig uit; 's middags kan het totaal het omgekeerde zijn. Flexibiliteit is dan ook niet voor niets een woord dat vrijwel altijd terugkomt in vacatureteksten voor PR-functies. Zelf vind ik die onvoorspelbaarheid en dynamiek de leukste kenmerken van PR. Op het eerste gezicht lijken deze alleen moeilijk te combineren met creativiteit, terwijl je ook die hard nodig hebt. Hoe blijf je creatief in de voortdurende race tegen de klok?


Verander je mindset

Het is niet zo dat je gaat zitten om het komende uur eens lekker creatief te zijn. Creativiteit laat zich nou eenmaal niet eenvoudig afdwingen. Zelf zie ik het liever als een mindset. Creativiteit zit ‘m namelijk in de kleinste dingen: iets wat je hoort, een artikel dat je leest of zomaar een wilde gedachte. Ideeën hebben soms een tijdje nodig om zich te ontwikkelen en dit proces kun je best ‘organiseren’, zonder dat het veel tijd kost. Bijvoorbeeld met een notitieboek in je tas voor al je losse gedachten. Een digitaal ‘plakboek’ zoals Evernote werkt nog beter. Hier kun je alle teksten, foto’s en websites kwijt. Kost maar een minuutje en door aan elke notitie ‘tags’ te hangen, schep je supersnel orde in de ideeënchaos op het moment dat het nodig is.

Betrek anderen

Als je al een tijdje aan een bepaald project werkt, loop je het risico te blijven hangen in bepaalde denkpatronen. Het is in dat geval moeilijk om afstand te doen en het project objectief te bekijken. Vaak helpt het als je een probleem voorlegt aan iemand die niet actief betrokken is bij het project. Dat kan een naaste collega zijn, maar ook iemand uit je privéomgeving. Je zult merken: een buitenstaander kijkt fris tegen een situatie aan en dat kan verrassend leuk uitpakken.

Wees niet te streng

Perfectionisme is killing voor creativiteit. Juist als je te maken hebt met tijdsdruk, is de kans groot dat je jezelf te veel druk oplegt. Je wilt binnen een uur hét perfecte idee hebben bedacht. Juist dat soort onrealistische eisen werken averechts. Stel daarom je eisen bij en neem jezelf voor om binnen een uur het best mogelijke idee te bedenken. Zo voorkom je een blokkade. Tijdsdruk kan verlammend werken, maar ook het tegenovergestelde is mogelijk. Een gezonde dosis competitie zet veel mensen op scherp en hier kun je van profiteren. Maar neem dan ook genoegen met de tweede prijs.

Recycle goede ideeën

Laat het idee los dat creativiteit hetzelfde is als originaliteit. Soms zijn oude ideeën zo goed, dat er alleen een kleine aanpassing nodig is om ze op een nieuwe manier uit te voeren. Dat je content op allerlei manieren kunt hergebruiken, schreef ik al eens eerder. De inhoud van een artikel is misschien ook wel geschikt voor een infographic. Of je borduurt voort op een artikel van een jaar geleden.

Zoek afleiding

Als je onder tijdsdruk werkt, ben je geneigd jezelf af te schermen van de buitenwereld. Hoe minder afleiding, hoe meer focus en hoe sneller en beter je een klus kunt klaren. Klinkt logisch maar als je creatief wilt zijn, werkt dat juist averechts. Meer focus zorgt ervoor dat je minder snel nieuwe en verrassende ideeën bedenkt. Zeg nou zelf: hoe inspirerend is een omgeving zonder aankleding en geluid? Een onderzoeker van de Universiteit van Illinois ontdekte zelfs dat het nodige afleidingsgeluid goed is om ‘out of the box’ te denken. De ideale omgeving heeft volgens hem het geluidsniveau van ongeveer zeventig decibel. Een kroeg met wat geroezemoes is dus helemaal geen slecht idee.

Neem de tijd

Toegegeven: deze laatste tip is nogal tegenstrijdig. En toch wil ik ‘m meegeven. Als je dagen in het teken staan van het afstrepen van taken op je to do-lijst, blijft er weinig tijd over om creatief te zijn. Zorg dus dat je zelf tijd maakt. Zo is bij LEWIS ‘Creative Friday’ intussen een begrip. Doorgaans is de laatste dag van de week wat rustiger en na een paar dagen hard werken is het productiviteitsniveau ook wat gedaald. Het ideale moment dus om samen met collega’s een uurtje te brainstormen over een bepaalde vraag of situatie. Zeker een aanrader! [Beeld via Amanda Hirsch op Flickr]

Neem contact op