Je hebt het waarschijnlijk niet eens door, maar producten worden vaak subtiel door een populaire vlogger gepromoot. Voor veel merken is dit een goede manier van promotie, omdat vloggers een hoge geloofwaardigheid hebben. Het publiek en dan met name de jongeren onder ons, hechten veel waarde aan wat vloggers leuk vinden. Als zij bijvoorbeeld vaak een bepaalde gadget gebruiken, zal het wel iets heel cools zijn en moeten ze dat ook hebben. Zij willen zich zo meten aan hun favoriete vlogger, ook al weten ze niet of de vlogger nu echt enthousiast is over het product of dat het betaalde promotie is. Dat laatste moet door de nieuwe regels duidelijk naar voren gaan komen in vlogs.
‘Betaalde promotie’
Helemaal nieuw zijn de regels niet, zoals columnist Jeroen Verkroost onlangs schreef over de Reclamecode Social Media. Het is wel nieuw dat nu ook het Commissariaat voor de Media zich hard maakt voor handhaving. Hoewel de regels dus worden verscherpt, wil niet zeggen dat iedere blogger zich daar schuldig aan maakt. Een voorbeeld waarin goed wordt weergegeven dat het om betaalde promotie gaat is de vlog van Enzo en Milan Knol over vakantiepark Center Parcs. Zij kozen ervoor om de tekst linksonderin ‘includes paid promotion’ toe te voegen en enkele seconden het logo van Center Parcs te laten zien. Het is direct duidelijk dat zij dit doen namens Center Parcs en dat ze hiervoor betaald worden. In het filmpje is te zien dat zij overnachten in het park, maar doen daarbij de gekste dingen. Dit levert de vloggers een gave vlog op en Center Parcs bereikt een groot publiek waarbij hun merk goed zichtbaar is.
Is het nu hinderlijk dat er ‘includes paid promotion’ een paar seconden vermeld staat? Door het flinke aantal views van deze vlog, 860,254, lijkt het erop dat de kijkers dit niet erg vinden. De combinatie Center Parcs en Enzo Knol werkt kennelijk goed, waardoor kijkers accepteren dat Enzo betaald wordt om deze vlog te maken. De combinatie moet relevant en logisch zijn, dan is de kans ook groot dat de vermelding van betaalde promotie niet eens opgemerkt zal worden door kijkers.
Een logische combinatie tussen vlogger en merk werpt zijn vruchten af
Die logische combinatie is waar het om draait, maar dat geldt niet alleen voor de blogger, maar ook voor het merk. Bedrijven moeten op hun beurt ook meer gaan nadenken of zij een logische connectie hebben met een vlogger, voordat zij met hen in zee gaan. Dit kan een gezamenlijke doelgroep zijn, een gezamenlijke missie, een gezamenlijke interesse, ga zo maar door. Als deze is bepaald, kan de samenwerking ook echt zijn vruchten afwerpen.
Hoe kunnen vloggers de nieuwe regelgeving het beste toepassen?
Vloggers kunnen dus nog steeds hun geld verdienen, simpelweg door een vermelding ‘betaalde promotie’ enkele seconden toe te voegen, hebben ze al voldaan aan de regelgeving. Het kan natuurlijk ook door het logo van het bedrijf even kort in beeld te brengen of door het letterlijk te zeggen in het verhaal. De meeste vloggers zijn creatief, dus het zal voor hen geen enkel probleem zijn om hier een mooie draai aan te geven. Het gaat om het verhaal in de vlog, als dat goed is, nemen de kijkers die commerciële boodschap waarschijnlijk eerder voor lief. Hopelijk tilt de nieuwe regelgeving de kwaliteit van de vlogs dus nog verder omhoog en krijgen vloggers zo nog meer kijkers en dus ook meer inkomsten. Zo wordt een ‘nare’ nieuwe wet een win-winsituatie voor vloggers en kijkers.
