Door

LEWIS

Gepubliceerd op

November 13, 2014

Tags

PR

De peethond van Sylvie Meis is ziek, de huwelijksreis van Melisa -van Andy en Melisa- is in het water gevallen en Yolanthe breekt haar hand tijdens tv-opnames. Wat hebben deze dames met elkaar gemeen? Het antwoord: zij zijn hot en hierdoor schrijven media graag over ze. Maar hoe word je als PR-consultant net zo hot dat ‘ze’ ook over ‘jouw nieuws’ gaan schrijven? Die kunst van het verleiden beheersen personality bloggers als geen ander. Ooit onbekend en onbemind en nu op handen gedragen door een grote online achterban. Wat trekken zij uit de kast om bemind te worden? En wat kan een PR-consultant van hen leren? Daarom vier inspirerende voorbeelden van eigen bodem.


1. Flirt!

Ze wilde haar geld verdienen met bloggen over dingen die ze zelf mooi vond. Dus besloot Negin Mirsalehi een Instagram account aan te maken en zo veel mogelijk meisjes te volgen met dezelfde interesses. Dit deed ze in de hoop dat de meiden haar ook zouden ‘terug volgen’ en haar content zouden liken. Het resultaat: een Instagram-blog met bijna twee miljoen volgers en een leuke boterham voor Negin. Want naast dat ze een trouwe achterban heeft, betalen merken haar nu om fashion, beauty en lifestyle items te promoten. Wat is de PR-learning?

“Weet welke media je wilt benaderen met jouw nieuws en benader deze journalisten en redacties persoonlijk. Een persbericht met een persoonlijke noot heeft een veel grotere kans om opgepikt te worden. Natuurlijk kun je niet de hele perslijst persoonlijk benaderen, kies daarom eerst één favoriet en bied hen de primeur aan. Vaak kun je in een e-mail net iets scherper zijn dan in het persbericht of de journalist direct al een actueel haakje bieden aan de hand van het nieuws die dag. Ook als het nieuws niet het gewenste resultaat heeft opgeleverd, kan die persoonlijke aanpak achteraf nog mooie resultaten opleveren. Dus… aan de slag met een email-pitch die met kop en schouders boven andere e-mails uitsteekt en jouw nieuws in een oogopslag relevant maakt voor de journalist.”

2. Weet wie je aan de haak kunt slaan

Dat moet Anne van ‘Your Little Black Book’ gedacht hebben. Want als Amsterdamse levensgenieter hield zij het in eerste instantie klein en vooral dichtbij huis. En met succes, want ze is nu een toonaangevende blogster uit onze hoofdstad. Anne kent Amsterdam en Amsterdam kent Anne. Ze is altijd op de hoogte van de nieuwste restaurants, barretjes en uitgaansgelegenheden en Amsterdammers weten haar goed te vinden voor de laatste tips en trends uit de hoofdstad. Haar weekendtips zijn befaamd, de weekend guide deelt ze op Amsterdam FM. Pr-learning?

“Okay, soms wil je als PR-consultant ‘gewoon’ heel Nederland bereiken met een voorpagina Telegraaf of met een tv-item in het RTL Nieuws. Maar vaak kan het veel krachtiger zijn om te analyseren welke doelgroepen relevant zijn voor jouw klant, om vervolgens juist die doelgroepen heel gericht te benaderen met unieke content en invalshoeken via hun kanalen. Een authentieke review van deze city-blogger kan veel meer waard zijn voor een ondernemer uit Amsterdam dan een voorpagina Telegraaf. Die mag Sylvie en haar peethond dan best zelf houden…”

3. Gooi alle remmen los

Enzo Knol was twee jaar geleden nog een gewone jongen uit Assen en nu is hij de held van ruim 450.000 scholieren. Enzo is Neerlands populairste videoblogger. Zijn YouTube-kanaal telt gemiddeld 17 miljoen bezoekers per maand. Zijn strategie is simpel: twee keer per dag na schooltijd om stipt 16.00 en 19.00 uur schotelt hij fans een filmpje voor. Geen shock-tv waarbij hij ranzigheid of stommiteiten uithaalt (hoewel het internet explodeerde toen hij met een fiets stuntte en een arm brak). Doorgaans zijn het hele doorsnee filmpjes over een dag uit het leven van een jongvolwassene die een gewicht heft, met zijn vriendinnetje kliert, rijexamen doet, met z’n vrienden naar de stad gaat of een potje Minecraft speelt. PR-learning?

“Zorg voor continuïteit in de berichtgeving naar media en leg media uit waarom je dit nieuws juist nu met ze deelt. Door vaak over een onderwerp of thema te publiceren, gaan media jou en je klant eerder als een kennisbron zien. Met een beetje geluk komen media dan nieuws en quotes bij jou halen en niet langer alleen andersom. Doe je best om altijd aan te haken op het nieuws op het juiste moment. Enzo weet dat scholieren om vier uur met een kop thee op de bank naar vermaak zoeken voordat het huiswerk weer roept. Voor PR geldt dat ook. Een bericht over onzekerheden van automobilisten valt nog beter in de smaak met in het achterhoofd de grote publieke verwarring over de maximale snelheid op de A2.”

4. Ga af en toe vreemd

Volgens kookliefhebbers hebben de meiden van chickslovefood.com het leukste foodblog van Nederland. Met ruim 200.000 unieke bezoekers, 20.000 Facebook-fans en bijna 9.000 Twitter-volgers doen Nina en Elise het goed. Ze schrijven voornamelijk over hun recepten, foodweetjes en soms een restauranttip. Maar waar ze ook heel goed in zijn, is hun eigen marketing. De dames ontwikkelden een kookboek en eigen boodschappentas, en ook zijn ze niet vies van een advertorial op z’n tijd. Dan schrijven ze betaald over producten of nieuwe etenswaren. En met succes, want door al die content zetten de meiden zichzelf wel op de kaart. Tv-programma’s als Koffietijd en Tijd voor Max nodigen hen graag uit om als kookexpert te komen praten en AT5 heeft de dames zelfs een kookrubriek gegeven. Maar ook magazines zoals LINDA, FAB en Cosmopolitan, Flair, Glamour brengen Nina en Elise graag als kookexperts in beeld. PR-learning?

“De dames laten zich soms betalen voor hun blogs, want in het PR-vak is het tegenwoordig ook echt niet vreemd om af en toe voor een publicatie te betalen. Juist de combinatie van sponsored en non-sponsored content kan versterkend werken en de impact van een campagne of communicatieboodschap vergroten. Denk bijvoorbeeld aan foodbloggers, zoals Nina en Elise, die tegen betaling een nieuwe keukenoplossing testen. Met een achterban van ruim 130.000 Nederlandse kookfans is een publicatie van hun hand van grote waarde. Meer weten over advertising in PR? Lees dan het blog van mijn collega Erik Janson Adverteren is geen vies woord meer om de kneepjes te leren.”

En nu?

Succesvolle PR is het samenspel van goede content, de juiste timing en warme relaties. Hoe je deze mix inzet, verschilt per situatie maar ook per consultant. Wat je doet, moet wel geloofwaardig zijn en bij je persoonlijkheid en manier van werken passen. Het is een beetje een ‘vies’ woord, maar PR is op de eerste plaats natuurlijk mensenwerk. Een aanpak kan voor een consultant fantastisch werken, terwijl diezelfde aanpak bij een collega onnatuurlijk overkomt. Bepaal dus je eigen mix, durf te experimenteren en stuur bij als het gewenste succes uitblijft. Voor bloggers geldt ook dat er geen vaste mix is voor het behalen van succes, zo blijkt ook uit de voorbeelden. Wat zijn jouw PR-learnings? Deel ze vooral hieronder op het LEWIS blog! Wij leren graag van onze collega’s en vakgenoten.

Neem contact op