Showstopping content kennen we allemaal. Posts die onze aandacht weten te trekken met behulp van visual storytelling. Het beeld klopt in ieder opzicht – of juist niet – om iets in ons te prikkelen. Maar, zoals mijn favoriete artiestengroep ooit zei, een goed begin is maar de helft. Want na het aanschouwen van de mooiste, aanlokkende beelden, gaan onze ogen over op de bijbehorende copy. En als die tekst vervolgens niet lekker loopt, dan vervliegt de aandacht sneller dan de tijd dat doet.
Hoe kom je dan tot social copy die precies aansluit bij de content die je post? In deze blog deel ik een aantal praktische tactieken die je kunt toepassen tijdens het produceren van de beste social copy met het oog op visual storytelling.
Copywriters klaar? Vergelijken maar!
Of je nu een foto van een heerlijk strak opgemaakt bed post, een gallery met ultieme city t(r)ips of een preview van een nieuwe warmtepomp deelt: vergelijkingen werken uiterst goed bij het opstellen van social copy. Een comfortabel bed kun je op die manier vergelijken met het gevoel van wolken en de nieuwe warmtepomp laat jouw huis voelen als één grote deken van pluche. Door de situatie op de afbeelding in de copy nogmaals te benadrukken met een metafoor, wordt het voor lezers eenvoudiger om de inhoud te onthouden. De volgende keer wanneer ze dat ene bed zien, denken ze opnieuw terug aan de vergelijking met wolken.
Ken je klassiekers
Memes, “miems” en de cultuur van het wereldwijde web. Afhankelijk van de doelgroep die je wilt bereiken, kun je ervoor kiezen om referenties van het internet te verwerken in jouw social copy. Zei iemand nou “mand”?! Wees er wel voorzichtig mee, omdat je met gemak de plank mis kunt slaan. Niet iedereen is altijd volledig op de hoogte over het reilen en zeilen binnen de wereld der memes. Toch bestaan er referenties die bij een breder publiek bekend zijn. Denk eens aan het plausibel-interview. Een kleine knipoog richting zulke internetfenomenen kan een groot verschil maken qua likes en engagement.
Rocken met KISS
Mijn vader is een groot fan van de band Kiss. Zelf ben ik juist enorm fan van het acronym KISS: keep it simple, stupid. Dit is een principe dat in de jaren ‘60 door de Amerikaanse marine in het leven is geroepen. In het geval van social copy is het raadzaam om hier ‘keep it short, stupid’ van te maken. Want hoe korter jouw copy, hoe sneller je tot de daadwerkelijke boodschap overgaat. En die blijft dan een stuk beter hangen. MAND.
Extra, ?????, ?????
Ben je opgegroeid met MSN? Dan weet je waarschijnlijk als geen ander hoe cool het was om speciale letters en gekke tekens toe te voegen aan jouw naam. Tegelijkertijd kun je met deze opvallende karakters de aandacht van de lezer trekken. Kies eens voor een eerste zin met dikgedrukte letters of wissel af met een cursief lettertype. Onder meer deze ‘gouwe ouwe’ is een handige plek voor aangepaste lettertypen in je copy.
Wil jij het beste van twee werelden combineren, maar weet je niet precies hoe? Geen paniek! Wij vinden de juiste woorden voor jouw social copy. Neem gerust contact met ons op en ontdek alle mogelijkheden.
