Weigeren zat er niet in, maar toen kwam die apotheose in de concertzaal met de Champions League hymne. Deze schitterende actie leverde meer dan tien miljoen views op YouTube op. Twee jaar en vele marketingacties verder heeft de bierbrouwer weer een briljantje in handen: The Candidate.
In The Candidate weet Heineken op een sublieme manier zijn HR-beleid te profileren. In de video zien we hoe Heineken nogal eigen kijk heeft op het werven van talent.
Kevin Allocca van YouTube noemde tijdens een TEDYouth-event drie redenen waarom een video viral kan gaan – tastemakers, participation en unexpectedness. In mijn ogen zijn deze ingrediënten, in potentie, ook aanwezig bij dit nieuwste initiatief van Heineken. Tastemakers zijn volgens Allocca de online influencers die jouw video op waarde weten te schatten en dit delen met hun grote aantal volgers. Als we Twitter mogen geloven, is hier in Nederland in ieder geval al een begin meegemaakt. Bij participation gaat het om een levendige en grote community die jou ondersteunt om de boodschap te verspreiden. Laten we eerlijk zijn, een merk als Heineken zit online niet echt om fans verlegen. Met meer dan 11 miljoen fans op Facebook kunnen we voorzichtig de conclusie trekken dat deze community voor wat likes, reacties en shares zal gaan zorgen. Tot slot zit het ook wat betreft unexpectedness goed in deze video. Met schitterende ongebruikelijke sollicitatierondes en een indrukwekkende ‘grand finale’ wordt de sympathie van iedere kijker gewekt. Een viral succes kan nauwelijks uitblijven. Nog belangrijker, Heineken medewerkers zullen apetrots zijn op dit visitekaartje en ieder high-potential in Nederland zal nog meer zijn stinkende best doen om een stage of startersfunctie bij Heineken te bemachtigen.
