Verbijsterd om de hysterie die Kim teweeg bracht, vroeg ik me af hoe het toch mogelijk is dat ze zonder noemenswaardig talent enorme wereldfaam vergaarde? Het antwoord op deze vraag weet moeder en manager Kris Jenner maar al te goed: public relations.
Voor degenen die onder een steen hebben gelegen de afgelopen jaren, Kim Kardashian en haar familie zijn wereldwijd beroemd (en berucht) geworden door de realityserie Keeping up with the Kardashians. Toch zullen velen Kim eerder kennen van haar indrukwekkende bilpartij. De sterrenstatus heeft de familie geen windeieren gelegd: onlangs hebben ze een nieuw contract getekend voor vier seizoenen van hun realityserie voor naar verluidt 100 miljoen dollar.
Dit hebben ze niet van de ene op de andere dag voor elkaar gekregen. PR heeft een cruciale rol gespeeld in de bekendheid van Kim. Voorbeelden van hoe PR haar carrière naar enorme hoogtes bracht, zijn er genoeg.
Gespot worden met beroemde mensen
Voordat Kim beroemd was, was ze stylist van een aantal bekende mensen in Hollywood. Ze had goede connecties en werd regelmatig gespot met Paris Hilton, toenmalig BFF. De vriendschap was snel voorbij, maar de carrière van Kim begon pas. Kosten: nul. Opbrengst: interesse van de media, wie is toch dat meisje naast Paris? 
Sextape
Sex sells en of de video nu wel of niet bedoeld was om aan de buitenwereld te tonen, het statement geldt zeker ook voor Kim. Door haar sextape met rapper Ray J werd ze pas echt bekend en een gewild figuur voor het hosten van feestjes, fotoshoots, talkshows, promoten van afslankpillen, workoutvideos en ga zo maar door. Ze spande een rechtszaak aan tegen Vivid Entertainment, het bedrijf dat de video uitgaf, en wist de zaak voor een luttele 5 miljoen te schikken. Kosten: nul. Opbrengst: Enorm, waaronder 5 miljoen voor de schikking, meest gegooglede vrouw in 2008, reclamecontracten, etc.
Veelvuldig gebruik social media
De hele Kardashian-familie is uitermate actief op social media. Kim heeft zelf een slordige 31 miljoen volgers op Instagram en Twitter en selfies zijn een tweede natuur voor de ijdele Kim. Ze is momenteel zelfs bezig met een boek genaamd ‘selfish’ waarin alleen maar selfies van – jawel – haarzelf in staan. Ook heeft ze een photoshop-assistent in dienst genomen die haar foto’s bewerkt voordat ze op social media worden gedeeld. Kim weet immers maar al te goed dat investeren in je eigen PR uiteindelijk veel geld in het laatje brengt. Kosten: vrij weinig, hoogstens 100,000 dollar per jaar voor een photoshop-assistent. Opbrengst: extra volgers op social media en lucratieve deals met bedrijven die in de rij staan voor Kim om een product van hen op social media te promoten.
PR en de Kardashians zijn een match made in heaven. De publiciteit die ze op relatief eenvoudige wijze kregen, was zeker niet altijd positief. De kritiek op de familie van volgers, de media en andere beroemdheden is enorm. Toch is dat óók publiciteit en zonder de positieve en negatieve aandacht, waren ze lang niet zo beroemd geworden.
