Misschien dus kort nog even de definitie vanuit PR: newsjacking is snel reageren op breaking news. Dit kan bijvoorbeeld door een expert naar voren te schuiven die een nieuw of ander licht laat schijnen op het onderwerp. Dat is een effectieve en slimme manier om coverage te genereren, want je helpt eigenlijk de journalist met een nieuwe visie of input. De journalist kan zo een follow-up artikel aanscherpen en je klant wordt geciteerd in de tweede alinea van het artikel. Win-win dus. Ingrediënten voor newsjacking Grant Hunter en Jon Burkhart gingen in hun boek ‘Newsjacking, the urgent genius of real-time advertising’ al in op de ‘ingrediënten’ die nodig zijn voor een goed newsjacking-resultaat. Hoewel het voornamelijk gericht is op adverteren, kunnen we hier qua PR ook zeker van leren. De zeven principes die zij aanhalen, laat ik hier even achterwege, maar zijn terug te lezen in ons nieuwe e-book. In deze blog wil ik ingaan op hoe je newsjacking tot een succes kunt maken. En hoe zorg je er dus voor dat je klant daadwerkelijk gequote wordt in het artikel van de journalist. Daarvoor is je pitch voor de journalist van groot belang en de volgende tips kunnen daarbij helpen.
1. Snelheid
Tijd is bij newsjacking erg belangrijk. Je wilt natuurlijk niet pas een reactie bij de journalist hebben, wanneer hij of zij zijn vervolgartikel al naar de eindredactie heeft gestuurd. Zorg dus dat je snel reageert. Je hoeft niet als eerste te zijn, maar hoe sneller hoe beter.
2. Toegevoegde waarde
Denk na over de toegevoegde waarde voordat je een journalist benadert. Iets roepen wat de journalist al zelf in zijn artikel schreef, heeft niet heel veel zin. Geef bijvoorbeeld aan dat je het niet met het artikel eens bent of kom met argumenten die nog niet eerder genoemd zijn. Zo kan er in een opvolgend artikel een ander licht op de zaak geschenen worden.
3. Zorg voor bewijs
Zorg dat wat je zegt ook bewezen kan worden. Zomaar iets roepen heeft dus geen zin. Als je je stelling niet naar de journalist kunt bewijzen, is de kans klein dat hij het op zal nemen in zijn artikel. Het is dan immers niet interessant genoeg om hier een artikel aan te wijden.
4. Publiek
Houd bij het opstellen van je reactie altijd het publiek van de journalist in gedachten. Zeker wanneer je reactie resulteert in een interview. Als je bijvoorbeeld wilt reageren op de security issues rond cloud computing, heeft het niet heel veel zin om richting een IT-publiek uit te leggen wat cloud computing is. Dat weten ze al en zal voor de journalist niets toevoegen. Je kunt dit voorkomen door vooraf duidelijke statements voor je woordvoerder op te stellen.
5. Hoe te reageren
Als laatste is het belangrijk om te bepalen hoe je wilt reageren. Dit kan door een reactie te plaatsen onder het artikel. Of je kunt de journalist direct met jouw statement benaderen en aangeven waarom hij of zij met jou of je organisatie zou moeten spreken. Wanneer je organisatie een eigen blog heeft, kun je ook reageren door je reactie te verwerken in een blog en de hyperlink met de journalist te delen.
