Door

Yvonne Aarts

Gepubliceerd op

February 4, 2016

Tags

creative, PR, pr bureau

Sinds dit jaar zit PR in de lift en begint men de creatieve ambities onder ogen te zien, blijkt uit het Holmes rapport over creativiteit in PR. Dit onderzoek wordt jaarlijks onder zo’n vijfhonderd bureaus en klanten in vijfendertig landen gedaan. Aanleiding voor dit onderzoek is de ruimte voor verbetering op het gebied van creativiteit in PR, gezien de eeuwenoude strijd om aandacht tussen marketing- en reclamebureaus en PR-bureaus. Een zeer beknopte analyse volgens de onderzoeksresultaten van dit jaar luidt als volgt:


“The Report indicates that creativity is becoming viewed as a central element in organisational culture, rather than being seen solely in terms of output. More resources are being devoted to creativity. Creative confidence is high. And clients are more likely than ever to approach PR agencies for big brand-building ideas.”

Als marketing- en communicatieprofessionals moeten we vertrouwen op onze creativiteit, aangezien dat een van de redenen is dat klanten ons benaderen. Daarom brainstormen we erop los, schrijven uitgebreide notities in onze Moleskines en delen de meest inspiratievolle internationale cases met elkaar. Maar hoe zorgen we er nou voor dat we creatief blijven en dit in de praktijk brengen? Hier volgen vijf tips om je creativiteit te stimuleren:

Tip 1: Brainstorm niet altijd in een groep
Wanneer we in een groep brainstormen, lijken onze ideeën meer op elkaar en bedenken we daardoor minder ideeën dan wanneer we alleen brainstormen. Dit komt doordat mensen zich door elkaar laten beïnvloeden (group think), met elkaar meepraten of bang zijn om het eigen idee te noemen. Ook als mensen een goed idee hebben, maar dit niet direct kunnen zeggen, doordat er al iemand aan het woord is, bestaat de kans dat dit idee wegebt door het wachten op de ander. Wanneer er alleen wordt gebrainstormd, wordt dit idee mogelijk wel genoteerd.

Tip 2: Gebruik beide hersenhelften
De rationele linkerhersenhelft is bij veel mensen dominant, maar juist de rechterhersenhelft is het creatieve deel waar ideeën en oplossingen worden bedacht. Om beide hersenhelften goed te activeren kun je bijvoorbeeld een wandeling maken, aangezien beide hersenhelften door de omgevingsindrukken gaan samenwerken. Ook is gebleken dat het dertig seconden lang van links naar rechts bewegen van je ogen zorgt voor meer creativiteit. Dit komt doordat zowel de rechter- als linkerhersenhelft hierbij geactiveerd worden en zo verbonden raken.

Tip 3: Verander de setting
Elkaar aanstaren aan een suffe vergadertafel is niet echt inspirerend voor een goede brainstorm. Probeer daarom eens om met elkaar op de grond te gaan liggen, gewoon languit naast je bureau. Doordat je elkaar niet zo goed ziet en je lichaam tot rust komt, kunnen er ineens prachtige ideeën opborrelen. Ook kan het heel goed werken om de toiletjuffrouw of glazenwasser een keer te laten aanschuiven, aangezien zij blanco binnenkomen en op een andere manier zullen denken.

Tip 4: Verander de manier van denken
Door anders te denken, kunnen er ineens de origineelste ideeën in je opkomen. Uit experimenten blijkt dat het idee van afstand in de tijd, onze hersenen stimuleert om abstracter te denken. Zo kun je proberen om het probleem ‘in de toekomst op te lossen’ door je voor te stellen hoe dat over tien of honderd jaar zou zijn. Ook door het idee van afstand in kilometers, creëren we meer ruimte in ons hoofd om origineel te denken. Door je in te denken hoe het probleem in Afrika, Las Vegas of Rome opgelost zou worden, word je gestimuleerd om de creatieve uitdaging vanuit een ander perspectief voor te stellen.

Tip 5: Volg de mythe van de drie B’s
Juist wanneer je niet bewust bezig bent met brainstormen of creativiteit, kan een eureka-moment voorkomen. Dat is de mythe van de drie B’s: bed, bad of bus zijn we vaak creatief. Zelfs als we voor ons uit zitten te staren, zijn onze hersenen nog actief bezig om de informatie en indrukken van die dag te filteren en te ordenen. Pas als dit gebeurt, kunnen we deze indrukken en informatie omzetten in iets creatiefs. Daar komt bij dat we op deze momenten vaak alleen zijn, waardoor we (zoals gezien bij tip 1) onze gedachten de vrije loop kunnen laten, zonder ons zorgen te hoeven maken over de reactie van anderen.

Conclusie
Ga in je eentje, met je ogen van links naar rechts draaiend, in bad liggen en denk aan Sydney over vijftig jaar, waarna je naar je bed wandelt of op de grond gaat liggen. Wedden dat je wordt overspoeld met de origineelste ideeën?

Be creative

Wil je je creativiteit, terwijl je bovenstaande uitvoert, testen? Los dan dit raadsel op:

Een man woont op de tiende etage van een appartementencomplex en haat lopen. Hij neemt elke dag de lift naar beneden om naar zijn werk te gaan. Als hij weer terugkomt, neemt hij de lift naar de zevende etage en daarna loopt hij via de trap naar zijn appartement op de tiende etage. Op dagen dat het regent neemt hij wel rechtstreeks de lift naar de tiende etage.
Waarom doet hij dit?

 

 

 

 

Antwoord: De man is een lilliputter en kan in de lift net bij het knopje voor de zevende etage. Als het regent, gebruikt hij zijn paraplu om het knopje van de tiende etage in te drukken.

Neem contact op