Viral gaan door het algoritme van Facebook voor de gek te houden

Black box

Het Algoritme van Facebook is tot op de dag van vandaag nog steeds een redelijk grote black box. Volgens het sociale medium beslissen gebruikers zelf wat zij zien in hun tijdlijn: Facebook rangschikt dit alleen. Daarbij kijkt het platform hoogstwaarschijnlijk naar het volgende ‘Facebook-gedrag’:

• Berichten liken, delen of reageren op berichten
• Optie als eerste weergeven inschakelen bij pagina’s en personen
• Advertenties markeren als nuttig
• Berichten rapporteren of verbergen
• Pagina’s en personen ontvolgen
• Advertenties verbergen

Met bovenstaande zaken in het achterhoofd is het mogelijk om het algoritme van Facebook voor de gek te houden. Welke gelegenheid leent zich daar beter voor dan het knotsgekke Carnaval in het Zuiden des lands? Dat is dan ook precies wat wij bij LEWIS in samenwerking met Omroep Brabant hebben gedaan: Facebook op het verkeerde been zetten door de like-button als het ware op een ludieke manier in te zetten.

Ik neem jullie mee naar negen februari:

Het beroemde en beruchte Eindhovense evenement ‘3 uurkes vurraf’ was ook in 2018 de ideale plek in Brabant om het carnavalsfeest af te trappen. Kaartjes voor dit evenement waren jarenlang voorbehouden aan de lucky few die uitgenodigd waren of zij die middels loting een kaartje hadden te weten bemachtigen.

3 uurkes vurraf is voor Omroep Brabant de aftrap van carnaval. Voor de regionale omroep is carnaval een van de piekmomenten van het jaar; in 2017 schakelden ruim 1,7 miljoen kijkers in voor de feestelijke programmering. Het feest in Eindhoven op vrijdagmiddag is dus een belangrijk moment om het belang van de omroep voor de kijkers te benadrukken. Dus besloot de Brabantse organisatie vooraf kaarten onder carnavalsvierders te verloten via acties op Facebook, Instagram en TV.

LEWIS en Omroep Brabant hebben vervolgens een actie op touw gezet die aansloeg in lallend Brabant. Het idee was even simpel als doeltreffend: een Facebook-actie waarbij de reactie met de minste likes twee kaartjes won.

In het geval van Omroep Brabant hebben we vooral gebruik gemaakt van de weggever: Berichten liken, delen of reageren op berichten. Mensen werden opgeroepen om te reageren op het bericht. Om de kans op winnen te vergroten, moest men andermans reactie zoveel mogelijk liken.

Het resultaat: een bereik van bijna 300.000 personen en maar liefst 4,9 duizend reacties! Dit leidde er in sommige gevallen zelfs toe dat Facebook waarschuwingen uitdeelde, omdat ze het idee kregen dat mensen de like button misbruikten. Gelukkig bleef het daarbij, maar toch nog onze excuses Mark.

Concluderend kunnen we stellen dat niet alles even gek en over the top hoeft te zijn tijdens carnaval. Met een simpel, maar out-of-the-box idee kom je al een heel eind.

En de gelukkige winnaars? Die werden ongetwijfeld door de gastvrouw van het event, mevrouw van den Oetelaar, met open armen en worstenbrood ontvangen.

Voor nu zeg ik ALAAF en houd volgend jaar zeker de Facebookpagina van Omroep Brabant in de gaten!