De afgelopen jaren is er, met name voor merken en bedrijven, ontzettend veel veranderd op social media. Een van de belangrijkste trends is die van de visuele content. Om bereik en vooral betrokkenheid te genereren kun je beter een foto of illustratie inzetten dan tekst, of zelfs nog beter: video. Dit zag Facebook ook, waardoor de overname van Instagram voor de destijds schokkende 1 miljard dollar niet zo onlogisch is gebleken. Hieronder drie redenen waarom je als merk Instagram niet langer kunt negeren.
Schaalgrootte
Afgelopen week maakte Instagram bekend dat de 400 miljoenste gebruiker zich heeft ingeschreven, waarmee ze Twitter hebben ingehaald. Het is dan ook meer dan logisch dat je je social activiteiten richt op de grootste groep gebruikers. Of je Twitter meteen moet inruilen voor Instagram hangt van veel dingen af, maar het kan vanuit het oogpunt van bereik een logische keuze zijn.
Authenticiteit
Instagram draait puur om beeld, waarmee het heel goed mogelijk is om een gezicht te geven aan je merk, om toepassingen van je product(en) in beeld te brengen en de juiste personen te bereiken in een creatieve omgeving. Wel is het van belang, meer nog dan op Facebook, om je aan de regels van Instagram en de community te houden. Dat wil zeggen: foto’s en geen verkapte advertenties. De bekende “80 procent beeld, 20 procent tekst”-regel voor advertenties op Facebook geldt op Instagram uiteraard ook, maar de richtlijnen voor Instagram zijn nog strikter:
Als je als merk deze regels naleeft, waarderen gebruikers je content beter en kom je authentieker over.
Real humans versus brands
Facebook is inmiddels overspoeld met bedrijven en merken, de slager op de hoek heeft zijn eigen Facebook-pagina en verspreidt zo zijn wekelijkse aanbiedingen. Met Edgerank zorgde Facebook in de zomer van 2014 ervoor dat de aandacht voor (niet adverterende) bedrijven minder werd in de newsfeeds. Daar tegenover staat dat op Instagram veel minder merken actief zijn, wat uiteraard kansen biedt. Hoelang dat zo blijft, is uiteraard de grote vraag, met het openen van de advertentiemogelijkheden op 1 oktober verandert er zeker wat. Maar voor nu is er in ieder geval een stuk minder concurrentie in de newsfeeds van gebruikers op Instagram.
Dit artikel is onderdeel van een serie Instagram blogposts. Het volgende deel in deze serie: Succesvolle merken op Instagram, gevolgd door de advertentie-kansen van Instagram.
