WAAROM PINTEREST EEN BLIJVERTJE IS

Het begon ooit als een online ‘plakboek’ voor vrouwen en is inmiddels uitgegroeid tot een volwaardig sociaal netwerk met meer dan 48 miljoen gebruikers. Nu de rook rondom het eerste succes van Pinterest is verdwenen, nemen wij het netwerk eens onder de loep. Hoe is het nu met Pinterest en is het netwerk een blijvertje? Volgens dit artikel op Thestar.com fungeert Pinterest vooral als groot ‘window shopping-platform'. Ook al worden de meeste aankopen via Facebook gedaan, e-commerce-experts beweren dat Pinterest per gebruiker meer geld oplevert dan andere social media. Hoe dan ook: je kunt Pinterest inmiddels best een grote speler op het gebied van sociale netwerken noemen - volgens comScore staat Pinterest zelfs op nummer 38 van de meest bezochte sites in de VS. Je ziet niet voor niets steeds leukere campagnes ontstaan op Pinterest; aangezien er geen inkomsten uit advertenties kunnen worden gegenereerd, zullen marketeers creatiever moeten zijn om dit netwerk voor hun merk winstgevend te laten zijn. Hieronder zie je een aantal voorbeelden van campagnes die gebruik maken van Pinterest:

B2C

Om de nieuwe Tomb Raider game te promoten, zette Xbox een Pinterest-actie op waarbij je Lara Croft moest ‘helpen overleven’. In de nieuwe game was Croft namelijk gestrand op een eiland. Pinners moesten een ‘Tomb Raider’ survival board aanmaken en daarop foto’s (re)pinnen van items die haar zouden helpen overleven.

Het kan ook andersom, Buick heeft het concept voor een nieuwe auto gebaseerd op een Pinterest board. De Pinterest to Dashboard-wedstrijd had als doel om een jongere doelgroep aan te spreken en een andere, speelsere kant van het merk te laten zien.

B2B

Een goed voorbeeld van een B2B campagne is die van Emailvision: zij vroegen marketeers om hun favoriete e-mailcampagne te pinnen via een speciale landing page. De pin die de meeste ‘likes’ kreeg, won een creatieve e-mailcampagne, ontworpen door Emailvision. Dit voorbeeld is een slimme en goedkope manier om in contact te komen met prospects en je doelgroep te verbreden.

Hoewel marketeers dus hun fantasie moeten gebruiken om winstgevende campagnes te bedenken, geeft Pinterest het signaal af dat zij zich meer gaan richten op het optimaliseren van content en het aantrekken van zakelijke gebruikers. Dit doen ze onder meer door de introductie van een nieuwe Analytics tool. Wanneer je je website verifieert, kun je onder andere informatie ontvangen over hoeveel mensen iets vanaf je site hebben gepind, hoeveel mensen deze pin hebben gezien en hoeveel bezoekers je hebt ontvangen vanaf Pinterest. Needless to say dat deze info van grote waarde kan zijn voor marketeers. Dit is niet de enige nieuwe feature van Pinterest; een vernieuwde mobile app en een site redesign laten zien dat het sociale netwerk nog volop in ontwikkeling is.

Conclusie: Pinterest is here to stay. Het netwerk heeft al de wind mee, omdat visuele content online hoe dan ook steeds belangrijker wordt. Daar schreven wij hier al eerder over, en het einde van deze trend lijkt nog lang niet in zicht.

Als Pinterest zo sterk blijft innoveren en vernieuwen zoals het nu doet – en zo lang marketeers creatieve campagnes blijven bedenken – zal het blijven boeien. (Oh, voor mannen die Pinterest te vrouwelijk vinden, er is inmiddels ook een mannelijke variant: Manteresting.com.)