De verklaring is waarschijnlijk dat het delen van zo’n artikel alleen als doel heeft om interessant of humoristisch over te komen en daarmee ‘sociaal gevalideerd’ te worden door de achterban.
Wanneer een artikel veel wordt gedeeld, zegt dat dus meer over de kwaliteit van de titel dan over de kwaliteit van het stuk. Betekent dit dat de inhoud van artikelen er steeds minder toe doet, als we er maar een spannende kop boven zetten? Gelukkig niet. We kunnen zelfs wel het een en ander leren van verhalen die ons maandenlang op social media lijken te achtervolgen.
Rollende koppen
Laten we beginnen met een uitzondering op de regel. Over het algemeen zorgt de clickbait-trend ervoor dat we geneigd zijn koppen die wat meer bescheiden zijn, te negeren. Daardoor zouden kunnen we zomaar inhoudelijk prachtige artikelen mislopen. Een uitzondering is de column over Job, die niet snapt wat een homo of allochtoon is en op niemand neerkijkt, met de ingetogen titel ‘Wij-Wij’.
Want alhoewel een kop belangrijk is om aandacht te trekken, wordt de hoeveelheid aandacht die we schenken aan nieuws ook nog bepaald door een aantal andere factoren:
- De tijd die we eraan besteden;
- Het belang dat we hieraan hechten;
- De hoeveelheid moeite we ervoor willen doen;
- De mate van plezier die we eraan beleven;
- En de intentie om het nieuws nogmaals (of vaker) te volgen.
Alleen sukkels hebben het druk
Er zijn artikelen waarbij al deze elementen samen lijken te komen. Kijk maar eens naar ‘Alleen sukkels hebben het druk’, een kop die je vast op LinkedIn en Facebook voorbij hebt zien komen. In vijftien maanden ging het zelfs vijftien keer viral. Om erachter te komen waarom dit artikel zo werden omarmd, moeten we hem ontleden. Naast een prettige schrijfstijl, voldoet het aan de volgende kenmerken:
- Prikkelende kop
- Aansprekend onderwerp
- Speelt in op emotie
- Het zet je aan het denken
Is dit dan de heilige graal van een kwalitatief artikel dat door half Nederland keer op keer gelezen gaat worden? Bijna. Voeg er de juiste mediarelaties, goede visuals, social media-exposure, eventueel wat advertentiebudget en een snufje geluk aan toe en de kans is groot dat het artikel gaat vliegen.
Tag iemand die…
Desalniettemin, ook zonder alle besproken vereisten kun je snel veel mensen bereiken. Neem bijvoorbeeld posts als ‘tag iemand die volgend jaar een zesling krijgt’. Maar hey, we weten allemaal dat je door deze vluchtige en oppervlakkige content niet als highbrow-held de boeken in gaat. Toch is de kans groot dat je het sukkel- of Job-artikel op social media voorbij hebt zien komen omdat jij of een vriend(in) erin was getagd.
Door de herkenbare thema’s, namelijk werkdruk en respect, kon het zich in razendsnel tempo binnen de juiste doelgroep verspreiden. Zoals je zult begrijpen is dit voor iedere moderne tekstschrijver zo ongeveer de grootste eer die je kunt behalen met een stuk. Het wordt namelijk op meerdere momenten door een bepaalde doelgroep erkend als ‘interessant’.
Het lijkt misschien lui, maar zo hoef je dus maar één keer een goed stuk te schrijven en het geniet eeuwige roem doordat het publiek het maar blijft delen. En dat is slim, want… alleen sukkels hadden het toch druk?
