Het begin
De basis van een SEO-strategie is redelijk eenvoudig, bepaal welke zoektermen je potentiële klanten gebruiken en waarop je gevonden wilt worden. De uitvoering daarvan is vaak een stuk ingewikkelder en wordt alleen maar complexer als je die vraag pas beantwoordt nadat je website live is gegaan. Natuurlijk is het goed mogelijk om een bestaande site te optimaliseren en daarmee goede resultaten te behalen, maar de beste optie is om aan de slag te gaan voordat je site live is.
Juist bij de planningsfase van je website heb je de mogelijkheid om na te denken over wat er voor je gebruikers belangrijk is, en op welke termen je gevonden wilt worden. In de praktijk zal dat betekenen dat je een schematische weergave van je website gaat maken, zoals deze: 
Ben je een dienstverlenend bedrijf? Denk dan na over welke verschillende diensten je levert en verdeel de informatie over deze diensten over verschillende pagina’s, met daaronder eventueel een laag met sub-diensten die daaronder vallen.
Het vervolg
Heb je dit bepaald? Dan is het tijd voor de volgende stap: bepaal de volgorde van hoe een bezoeker je website bezoekt. Het idee van SEO is dat je verschillende pagina’s gaat maken voor de termen waarop je gevonden wilt worden, dus dat worden automatisch ook allemaal verschillende instappunten. Stel je zelf daarom de vraag: wat heeft een potentiële klant nodig om tot een actie over te gaan? Zijn dit testimonials van andere klanten of andere vormen van reviews? Een lijst met klanten waar je al voor werkt? Zorg vervolgens dat je directe links naar die pagina’s biedt vanaf je landingspagina.
Maar wacht eens even: die termen die ik gekozen heb, zijn dat eigenlijk wel de juiste? Deze vraag kun je beantwoorden door een keyword-onderzoek te doen. Door te onderzoeken hoeveel er wordt gezocht op bepaalde termen (=zoekvolume) kun je bepalen welke termen het meest interessant zijn voor je. In sommige gevallen kunnen kleine nuances daarin een groot verschil maken. Handige tools daarbij zijn bijvoorbeeld www.ubersuggest.io, waarmee je eenvoudig gerelateerde termen kunt vinden. De zoekwoordplanner van Google kan je een inzicht geven in de zoekvolumes, alhoewel die tegenwoordig helaas niet meer zo nauwkeurig zijn. Heb je de beschikking over een SEO-tool als MOZ, dan kun je de keyword explorer tool gebruiken.
Pagina’s optimaliseren
Als je de structuur en zoektermen op orde hebt kun je bij de ontwikkeling van je website rekening houden met SEO door je toekomstige pagina’s te optimaliseren en je gekozen termen op de juiste plaatsen toe te passen. Dat is een stuk eenvoudiger dan voor een bestaande site, waarbij je al snel tegen allerlei aanpassingen aanloopt en bijvoorbeeld aan de slag moet met 301 redirects.
Nadenken over SEO voor je site live gaat, wil helaas niet zeggen dat je vervolgens niet meer over SEO na hoeft te denken. SEO is net als de meeste marketingdisciplines een middel waar je constant aandacht aan moet schenken. Al is het maar omdat de ontwikkelingen binnen Search sneller gaan dan ooit. Bovendien zitten je concurrenten waarschijnlijk ook niet stil.
Hulp nodig bij SEO? Wij kijken graag met je mee! Bekijk hier meer informatie over onze SEO-dienstverlening.
