Influencers @hellahuizinga en @wesley_kalkhoven op ons event voor de Theta V van Ricoh Imaging
The place to be
Laten we bij het begin beginnen: met Facebook, Snapchat, Pinterest, Tumblr, YouTube, Reddit en talloze andere sociale media zie je soms als merk door de bomen het bos niet meer. Op welk medium kun je je het beste richten in 2018 en waarom gaat dat je het meeste opleveren?
Instagram is en blijft the place to be, ook in 2018. Het aantal gebruikers van dit visuele sociale medium is afgelopen jaar flink gestegen; deze stijging in populariteit heeft het afgelopen jaar onder andere te danken aan de introductie van Insta Stories. Voor influencers en merken is het medium ideaal vanwege het grote bereik en hoge engagement, de laagdrempeligheid en het positieve sentiment met de hoofdzakelijk creatieve, inspirerende en activerende content die erop geplaatst wordt.
Transparantie
Door de opkomst van veel nieuwe en fake(!) influencers met grote aantallen gekochte volgers en likes is er meer behoefte aan transparantie en persoonlijkheid. Zo zagen we eerder al op Facebook de functie om betaalde samenwerkingen aan te geven wanneer de content gesponsord wordt – dat zelfs verplicht werd voor geverifieerde Facebookpagina’s – en heeft een groep Nederlandse YouTubers zelf een code ontwikkeld voor meer transparantie over betaalde samenwerkingen. Ook Instagram streeft nu naar meer transparantie doordat een betaald partnerschap kan worden aangegeven. Tot nu toe doet nog maar een klein aantal influencers dit, maar we verwachten dit de komende tijd bij alle commerciële samenwerkingen terug te zien.
Influencer @joliejanine geeft haar betaalde samenwerking met kledingmerk Colourful Rebel aan via de tag in haar post
Meer bereiken met minder bereik
In het kader van transparantie en persoonlijkheid zullen ook dit jaar micro-influencers – de ‘kleinere’ influencers met maximaal een paar duizend volgers – (weer) een grotere rol gaan spelen. Ondanks dat zij ‘weinig’ volgers hebben, hebben zij een hoge interactie met hun volgers en zorgen ze voor meer engagement dan macro-influencers. De micro-influencer is actief, nog gepassioneerd over zijn interessegebied en is graag in contact met zijn volgers. Uit een onderzoek van influence.co bleek dat influencers met ‘maar’ 2000 of minder volgers relatief veel meer interactie opleveren dan hun collega’s met 1.000.000 volgers! Dit betekent dat een samenwerking met een micro-influencer bij bepaalde campagnes meer impact kan maken en beter aansluit bij de campagnedoelen.
Langetermijnsamenwerkingen
Naast openheid willen consumenten ook eerlijkheid: wat vindt de influencer nou echt van het product of dienst? De topinfluencers gaan inmiddels een aantal jaar mee en hebben vaak allerlei verschillende commerciële samenwerkingen gedaan. De ene keer promoten ze telefoonmerk A en enkele maanden later telefoonmerk B. Dat dit voor ongeloofwaardigheid bij de volgers zorgt, behoeft geen uitleg. Door langere tijd met dezelfde influencer(s) samen te werken, kun je als merk strategischer te werk gaan en laat de influencer zien dat hij zich als ambassadeur inzet voor het merk. Twee vliegen in één klap! Naar verwachting gaan influencers zich in 2018 vaker voor langere tijd inzetten voor merken, zoals de Victoria’s Secret angels dit nu al doen.
