Irritant? Waarschijnlijk zal iedereen hier volmondig met ‘ja’ op antwoorden. Aan de andere kant kun je als kijker dergelijke video’s na vijf seconden lekker overslaan, waar je bij bijvoorbeeld televisie toch echt de rit zal moeten uitzitten alvorens je verder kunt kijken naar je lievelingsprogramma. En ook voor bedrijven heeft YouTube veel in petto. Wat precies lees je in deze blog.
Onderzoek wijst uit dat we in Nederland al sinds een aantal jaar minder tv kijken. Het aantal verkochte televisietoestellen neemt af en vooral jongeren zappen weg en wenden zich tot andere apparaten om aan informatie te komen.
Dit zou voor marketeers een aanleiding moeten zijn om zich eens goed achter de oren te krabben of adverteren op televisie nog steeds de beste inzet is.
Daarom: vijf argumenten waarom investeren in YouTube-advertising een prima alternatief kan zijn en een van de meest succesvolle manieren is van adverteren voor brand awareness en sales.
-
Het bereik is enorm
YouTube is inmiddels de op een na grootste zoekmachine ter wereld. Kijkend naar de cijfers kunnen we stellen dat de vijver waar je als adverteerder uit kunt vissen in YouTube enorm groot is:
-
Wereldwijd gezien heeft YouTube maar liefst meer 1 miljard unieke bezoekers per maand, wat goed is voor bijna eenderde van het totale aantal internetgebruikers
-
In Amerika bereikt YouTube op mobiele apparaten in de leeftijden van 18-34- en 18-49 meer mensen dan alle tv-netwerken
-
YouTube is gelokaliseerd in 88 landen en beschikbaar in 76 talen
-
Dagelijks wordt er een miljard uur aan weergaven gegenereerd met YouTube
2. Specifieke targeting
Waar het bij adverteren via televisie vaak nog meer een kwestie is van schieten met hagel, kun je met YouTube je doelgroep specifiek targeten. Dit kan onder meer op het gebied van locatie, interesses, leeftijd en geslacht. Denk bijvoorbeeld aan die leuke Clearblue-reclames die ik als 26-jarige jonge vrouw regelmatig voorbij zie komen; dit soort advertenties wordt als pre-roll voorafgaand aan relevante video’s aan gebruikers getoond.
Wat misschien nog mooier is aan adverteren met YouTube, is het feit dat je ook hele gerichte kanalen van bijvoorbeeld vloggers kunt targeten. Voor merken is het moeilijker geworden om aanwezig te zijn in dit soort vlogs, vanwege de strengere regels van de reclamecodecommissie. Een mooie manier om dit probleem uit de weg te gaan is door pre-roll advertenties specifiek in te zetten op deze kanalen.
Daarnaast kun je met remarketing gebruikers targeten die je video al een keer gezien hebben of al eerder je kanaal hebben bezocht. Dit is een zeer krachtig middel voor adverteerders om de ROI te verhogen, omdat je video advertenties weergeeft aan mensen die al interesse hebben getoond in een product of service.
3. Mediabudget is controleerbaar
Net zoals bij alle andere AdWords producten ben je als adverteerder volledig in controle als het op kosten aankomt. Je stelt een dagbudget in en wanneer je dit bereikt hebt wordt je advertentie niet meer vertoond .
Verder is het mooie aan deze vorm van adverteren dat je alleen per view betaalt. Een sessie wordt als een view gerekend wanneer iemand de video minimaal dertig seconden kijkt. Dit is een belangrijk gegegeven, omdat YouTube-advertenties vaak skippable zijn, wat wil zeggen dat je als kijker meestal na 5 seconden de optie hebt hem weg te klikken. Is je video korter dan 30 seconden, dan telt hij alleen als view als de gebruiker hem tot het einde afkijkt. Dit mechanisme zorgt ervoor dat je de meest relevante doelgroep bereikt en je zo min mogelijk geld verspilt aan mensen die niet interessant zijn voor jou; bij adverteren op televisie heb je hier bijvoorbeeld veel minder controle over.
4. YouTube is goedkoper
Naast het feit dat de kosten in YouTube controleerbaar zijn, is het ook nog eens een stuk goedkoper dan adverteren op tv. De concurrentie is momenteel nog niet zo hoog en de kosten per view liggen nog op centen. Ja, je hoort het goed, centen!
5. Realtime resultaten
Tot slot kun je op ieder gewenst moment van de dag de resultaten van je YouTube-campagne inzien en bijsturen waar nodig. Merk je bijvoorbeeld dat advertenties beter draaien op mobiel, stel dan gelijk een bodaanpassing hierop in.
Of zie je dat de bounce rate onder 35-45 jarigen erg hoog is, sluit deze leeftijdsgroep dan gewoon uit en haal het beste uit je campagne.
Ben je nog steeds niet overtuigd waarom je nu moet starten met YouTube adverteren? Of overweeg je een campagne te starten maar weet je niet zo goed hoe? Neem dan gerust contact met me op via [email protected] en ik maak graag een afspraak met je om onder het genot van een kopje koffie hier verder over te babbelen.
