Ze zijn erg populair, omdat ze doorgaans veel media-aandacht genereren. Dat is opmerkelijk, want je leest bijna nooit dat iemand een jaar later met een feitencheck controleert of de auteur inderdaad helderziend blijkt. Met die wetenschap durf ik zelf ook wel een voorspelling voor 2017 te doen als het gaat om trends op het gebied van content.
Laten we eerst eens inzoomen op het woord content, want het gaat in deze blog vooral over geschreven tekst. Dit voorspel ik voor 2017 op het gebied van het geschreven woord in de pr-wereld:
1. Het persbericht in de huidige vorm verdwijnt
Een marketingafdeling van een bedrijf hield vaak vast aan een bepaalde structuur van een persbericht, inclusief woorden als innovatief en wereldleider, om een aankondiging de wereld in te sturen. In 2017 wordt echter duidelijk dat journalisten en lezers veel enthousiaster worden van een verhaal waarin duidelijk wordt wat nieuw is en hoe zij daarvan kunnen profiteren. Dus niet “bedrijf X kondigt aan dat” maar duidelijk maken wat die aankondiging betekent voor het leven/werken van mensen. De standaardpersberichten vallen niet meer op, het is tijd om meer kwaliteit te bieden.
2. Langere verhalen komen weer helemaal terug
In dit online tijdperk moesten we in het begin wennen aan het lezen op het scherm en daarom werden teksten korter en bondiger. In 2017 is dat echter geen probleem meer en mogen verhalen weer langer en inhoudelijker worden. Waar we voorheen alles snel en behapbaar wilden, is de tegentrend nu ook steeds meer zichtbaar. Dat blijkt ook uit recent onderzoek van Moz en BuzzSumo waaruit blijkt dat langere verhalen (dus meer informatie en verdieping) zorgt voor een hogere conversie. Niet iedereen leest het, maar de mensen die het lezen, waarderen het meer.
3. Vakbladen stoppen met inwisselbare artikelen
Lezers gaan steeds meer op zoek naar goede verhalen en daar spelen bedrijven op in door betere content te bieden. Waar nu vaak wordt gekozen voor inwisselbare content en lijstjes, wordt 2017 het jaar waarin media niet langer hun ziel verkopen voor wat clicks, maar inzetten op het versterken van hun eigen merk om zo lezers te trekken die oprecht zijn geïnteresseerd in hun content. Zo creëren ze trouwe volgers en wordt dat het verdienmodel, in plaats van advertentie-inkomsten halen uit het aantal bezoekers. De recente ophef over het plaatsen (en intrekken) van dubieuze artikelen bij Esquire en Happinezz maakt duidelijk dat bladen nauwkeuriger moeten kijken wat ze wel en niet willen plaatsen.
4. Feiten controleren wordt belangrijker
Kwaliteit van verhalen wordt in 2017 dus belangrijker, mensen willen dat hun investering (de tijd die ze nemen om een stuk te lezen) de moeite waard is. Clickbait-verhalen waren populair om bezoekers te trekken, maar worden ontmaskerd in 2017. Mensen willen verzekerd zijn dat de content waar en relevant is. Dat is een van de redenen waarom Google recentelijk de functie Fact Check aankondigde.
5. Vakmanschap prevaleert boven algoritmes als het gaat om teksten
Goede verhalen worden geschreven door goede schrijvers, dat is nu ook al zo, maar in 2017 wordt veel beter duidelijk wat de echte waarde is van goede teksten. Hoewel Google’s Fact Check ook werkt op basis van algoritmes en Facebook de redacteuren heeft ingewisseld voor algoritmes, wil dat nog niet zeggen dat dit in 2017 al de norm wordt. Er gaat immers nog te veel fout (nepnieuws wordt gezien als echt nieuws), robots zijn nog lang niet in staat om goede teksten te schrijven en dus krijgen journalisten meer ‘ruimte’ om hun werk uit te oefenen. Het is dan waarschijnlijk niet bij de media, maar aan de bedrijfskant. Veel redacties hebben het moeilijk en moeten journalisten ontslaan, maar zij kunnen prima aan de slag als schrijvers bij bedrijven om verhalen op basis van journalistieke vaardigheden te schrijven.
6. Tekstschrijvers krijgen promotie
In 2017 worden goed geschreven verhalen steeds belangrijker en dat betekent dat het werk van tekstschrijvers beter wordt gewaardeerd. Naast de waardering die ze krijgen van collega’s, die hun content steeds meer delen op sociale media, ziet het hogere echelon ook meer de waarde van hun werk en dat wordt beloond met een forse loonsverhoging. Iets met ‘hopen op een selffulfilling prophecy’ en ‘wishful thinking’.
In het kort komt het bovenstaande eigenlijk neer op dat de kwaliteit van content ook in 2017 belangrijk is en blijft. Met alle ophef over robots die het werk overnemen, redacties die omvallen, algoritmes die verkeerde nieuwskeuzes maken en vluchtige artikelen die weer worden ingetrokken, wordt 2017 het jaar waarin kwaliteit nog hoger op de prioriteitenlijst komt te staan.
Nee, ik heb geen glazen bol en het residu van mijn koffiezetapparaat verdwijnt in de prullenbak, maar de wens blijft natuurlijk ook de vader van de gedachte. Ik hoor graag of mijn voorspellingen eind 2017 zijn uitgekomen, bedankjes voor die loonsverhoging mogen uiteraard ook mijn kant op!
