1: Locatie is alles
Wanneer influencers naar het event komen, moeten zij wel een reden hebben om over het merk te praten en posts op social media te delen. Een inspirerende locatie stimuleert vloggers en bloggers om de mooiste foto’s te maken. Daarom organiseerde Skechers het event in de bijna honderd meter hoge A’DAM Toren aan de IJ-oever. Een perfecte locatie voor influencers, aangezien de hoogte en het rauwe gebouw unieke foto’s opleveren die goed scoren op social media.
2: Uniek programma
Een influencer wordt niet alleen door een mooie locatie geïnspireerd, ook het programma speelt een belangrijke rol. Een standaard programma met presentaties, interactieve workshops en rondetafelgesprekken volstaat niet meer. Zoek daarom een unieke of bijzondere activiteit die past bij jouw doelgroep. Skechers richtte zich tijdens het event op de drukke hedendaagse vrouw die altijd onderweg is om haar dromen na te jagen en organiseerde daarom een yoga event en nodigde een ambitieuze carrièrevrouw uit als spreker. Deze spreker ging dieper in op hoe je balans kunt vinden tussen je carrière en privéleven. Dit thema paste precies bij de nieuwe welness-lijn van Skechers en wekte de interesse van populaire health en wellness influencers.
3: Wie gaat er nog meer?
Influencers worden vaak overladen met uitnodigingen voor events en het is allereerst een uitdaging om hiertussen op te vallen. Natuurlijk is een unieke locatie en interessant programma belangrijk, maar het helpt vooral als je een invloedrijke influencer weet te strikken voor je event. Het is net zoals bij verjaardagsfeestjes; iedereen vraagt zich af: wie komt er nog meer? Ga daarom vooral op zoek naar de influencer onder de influencers – de populairste blogger of vlogger – en nodig diegene uit om bijvoorbeeld tijdens het event te spreken.
4: Wees kieskeurig in je influencergastenlijst
Zorg ervoor dat je event wordt gecommuniceerd door influencers die daadwerkelijk passen bij jouw merk. Hiermee voorkom je dat je te commerciële influencers kiest die zich blindelings aan allerlei merken verbinden. Als influencers niet merkentrouw zijn en zich richten op uiteenlopende merken, komen zij minder geloofwaardig over en bereiken ze niet de juiste doelgroep. Kies daarom niet alleen voor de vloggers en bloggers met het grootste bereik, maar kijk ook naar de interactie die zij hebben met hun volgers en welke andere activiteiten zij uitvoeren.
Uiteindelijk is het doel van een influencer event dat het voldoende engagement oplevert. Om de influencers aan je te binden, is het allereerst de kunst om op te vallen tussen alle andere partijen waardoor ze worden benaderd. Zorg ervoor dat ze door jouw merk worden geïnspireerd door voor een unieke locatie en een inspirerende activiteit of spreker te kiezen. Spendeer daarnaast voldoende tijd aan de zoektocht naar de influencers die bij jouw merk passen, want alleen met de juiste match bereik je de juiste doelgroep.
