Key takeaways:
- Waarom zoekwoordenonderzoek?
- Begrijp hoe klanten je vinden.
- Ontdek zoekintenties.
- Maak relevante content.
- De 4 steunpilaren:
- Begrijp bedrijfsdoelen.
- Analyseer de huidige situatie.
- Identificeer concurrenten.
- Benadruk je unieke eigenschappen.
- Hoe creëer je een zoekwoordenlijst?
- Gebruik topic clusters en pillar pages.
- Volgende stap: Ga aan de slag met SEO-copywriting.
Wil je je SEO-skills naar een hoger niveau tillen? Dan is zoekwoordenonderzoek, ook wel bekend als keyword research, een van de meest cruciale elementen waar je mee aan de slag moet.
Maar laten we beginnen bij het begin. Wat betekent SEO eigenlijk? SEO, oftewel Search Engine Optimization, is het proces waarmee je jouw content transformeert tot een magneet voor zoekmachines zoals Google. Het doel? Bovenaan in de zoekresultaten verschijnen en het organische verkeer naar jouw pagina laten stromen.
Om die toppositie te bereiken, is zoekwoordenonderzoek essentieel. Dit draait allemaal om het ontdekken van relevante zoekwoorden of long tail keywords die mensen in zoekmachines gebruiken en die verband hebben met jouw bedrijf. Kort gezegd, het gaat om begrijpen hoe potentiële klanten je online kunnen vinden. Maar hoe voer je een zoekwoordenonderzoek uit? In deze blog nemen we je mee door de basis van SEO keyword research.
Waarom is zoekwoordenonderzoek zo belangrijk?
Voordat we dieper ingaan op het uitvoeren van een zoekwoordenonderzoek, moet je begrijpen waarom het zo belangrijk is. De juiste zoekwoorden zorgen ervoor dat je relevante content schrijft, die aantrekkelijk is voor jouw doelgroep. Als je niet weet welke zoekwoorden jouw doelgroep gebruikt om content te vinden via een zoekmachine, of welke woorden Google als waardevol beschouwt, hoe kun je dan effectief schrijven of optimaliseren?
Daarnaast worden zoekmachines steeds geavanceerder, waardoor het precies matchen van zoekwoorden een zorg is van het verleden. In plaats daarvan moet je achterhalen wat de intentie is achter de zoekopdracht. Wanneer je een zoekwoordenonderzoek uitvoert, is het dus niet alleen belangrijk om te ontdekken welke woorden mensen zoeken, maar ook waarom ze die zoeken.
De 4 steunpilaren van een sterk zoekwoordenonderzoek
Bij de start van je zoekwoordenonderzoek moet je vier essentiële elementen in gedachten houden: wat zijn je bedrijfsdoelen, wat is de huidige situatie, wie zijn je concurrenten en wat maakt jou uniek.
1. Wat zijn je bedrijfsdoelen?
Voordat je een zoekwoordenonderzoek start, of het nu voor je eigen bedrijf is of voor een klant, moet je de bedrijfsdoelen begrijpen. Waarom bestaat het bedrijf? Wat drijft het? Wat wil het bereiken en welke impact heeft het op de maatschappij en mensen? Dit zijn cruciale vragen waarop je een antwoord moet hebben.
Bij het begin van je zoekwoordenonderzoek is het dus van belang om de juiste vragen te stellen. Een SEO-strategie die werkt voor één bedrijf, hoeft niet per se te werken voor een ander bedrijf.
Begin met vragen over het bedrijf zelf: wat verkopen ze, hoe opereren ze, wat motiveert hen? Richt je vooral op hun bedrijfsdoelen, niet alleen op SEO-resultaten. Vraag vervolgens naar hun (potentiële) klanten of doelgroep: begrijpen ze hoe mensen naar hen zoeken en wat hun doelgroep belangrijk vindt? Probeer ook de redenen achter de keuze van klanten voor het bedrijf te achterhalen: welk probleem lost het bedrijf voor hen op? Sluit de vragenronde af met een verduidelijking van de verwachtingen van jouw dienstverlening.
2. Wat is de huidige situatie?
Als je een website wilt verbeteren, dan is het essentieel om eerst de huidige situatie te achterhalen. Welke pagina’s presteren bijvoorbeeld goed op Google en welke niet? Welke pagina’s ontbreken of welke nieuwe zoekwoorden moeten we benutten? En wellicht de belangrijkste vraag: is het voordeliger om een geheel nieuwe website te bouwen in plaats van de oude te herstellen?
3. Wie zijn je concurrenten?
Het is cruciaal om te identificeren wie je concurrenten zijn om waardevolle inzichten te verkrijgen. Daarbij is het belangrijk om te begrijpen dat er twee soorten concurrenten zijn: echte concurrenten in de fysieke wereld en concurrenten die hoog scoren in Google. Het is belangrijk om beide categorieën in overweging te nemen.
Een concurrentieanalyse is vooral waardevol wanneer je met een nieuwe klant werkt in een branche die je niet goed kent. Terwijl je de markt verkent, is het slim om ook te letten op relevante zoekwoorden en long tail zoektermen. Begrijp me niet verkeerd: je wilt de concurrentie niet blindelings kopiëren. Maar hun SEO-strategie analyseren kan zeker waardevolle inzichten opleveren.
4. Wat maakt jou uniek?
Last but not least: wat maakt jouw product of dienst onderscheidend? Wat bied jij aan of welke prestaties heb jij als bedrijf behaald dat jou onderscheidt van de concurrentie? Heeft jouw bedrijf bijvoorbeeld prijzen gewonnen? Opereer je wereldwijd? Speel je in op specifieke Google trends? Bied je speciale services aan die de concurrentie niet heeft? Ontdek wat jou uniek maakt en benadruk dit met bepaalde zoekwoorden.
Hoe creëer je een zoekwoordenlijst?
Nu je alle benodigde informatie hebt, kun je eindelijk aan de slag met het samenstellen van je lijst met relevante zoekwoorden. Het is slim om hierbij te werken met topic clusters en pillar pages.
- Topic clusters vormen een handige methode om je content te organiseren, waardoor je website hoger wordt gerangschikt en het tegelijkertijd makkelijker wordt voor bezoekers om te navigeren. In de praktijk zijn topic clusters groepen onderling verbonden pagina’s die zich richten op een specifiek onderwerp.
- Pillar pages spelen een centrale rol in je topic clusters en introduceren het hoofdonderwerp waar de andere pagina’s op gericht zijn.
Op onderstaande afbeelding zie je hoe dit concreet gevisualiseerd kan worden.
Visual: ©Maaike Huegaerts
Kijk bijvoorbeeld naar een communicatiebureau dat zijn website wil verbeteren. Een idee voor een pillar page kan zijn om zich te richten op “public relations”, terwijl het bijbehorende topic cluster zou kunnen gaan over onderwerpen als “wat is public relations?” of “wanneer is het slim om public relations te gebruiken in je marketingstrategie?”.
Onmisbare zoekwoordentools
Uiteraard bestaan er tal van handige zoekwoordentools die je kunnen helpen bij het vinden van relevante zoekwoorden of een goede long tail zoekvraag. Mijn favoriete zoekwoordentool is Semrush, een Amerikaans platform dat vaak wordt gebruikt voor keyword research, concurrentieanalyses, backlink tracking, enzovoort.
De tool biedt verschillende handige features, zoals “keyword overview”. Semrush analyseert de ingevoerde zoekterm en weet precies wat het zoekvolume is op dat trefwoord, wat de zoekintentie is, hoe moeilijk het is om op dat trefwoord te ranken en meer.
Vervolgens is de “keyword magic tool” een echte aanrader wanneer je een zoekwoordenlijst maakt. Deze feature bied je niet alleen inzichten over het ingevoerde zoekwoord, maar geeft ook gerelateerde zoektermen, gerelateerde zoekopdrachten of long tail zoektermen die vaak specifieker en minder competitief zijn.
Daarnaast kun je met de “keyword manager tool” je gevonden zoekwoorden op een makkelijke manier beheren. Je kan simpelweg verschillende lijsten aanmaken in de tool om een mooi overzicht te verkrijgen van je gevonden schatten.
Tot slot hou je jouw concurrentie makkelijk in de gaten met de “position tracking tool”. Dit instrument stelt je in staat om de posities van websites te analyseren voor een specifiek zoekwoord.
Nieuwsgierig naar extra handige tools? Blijf op de hoogte via onze website en ontdek snel onze blog over de beste SEO-tools .
Wat nu?
Nu je het zoekwoordenonderzoek onder de knie hebt, is het tijd voor de volgende stap: SEO-copywriting . Met de juiste zoekwoorden paraat, is het nu een kwestie van bruisende SEO-teksten te schrijven. Ontdek hoe je hiermee praktisch aan de slag kunt gaan.
Let’s meet!
Huur je liever een professionele SEO-specialist in voor al je zoekwoordenonderzoeken? Dan ben je bij TEAM LEWIS aan het juiste adres! Als internationaal geïntegreerd SEO-marketingbureau begrijpen we het belang van sterke SEO-strategieën van hoge kwaliteit.
Daarom ontwikkelen we met onze jarenlange expertise op onderzoek gebaseerde SEO-strategieën en produceren we content die de moeite waard is om te lezen voor jouw publiek.
