20th Century Fox - The Dutch Maze Runner
De DVD-release van The Maze Runner bracht een uitdaging met zich mee. Hoe bereiken we een jonge doelgroep die meer tijd besteedt aan YouTube video’s, dan aan actualiteitenprogramma’s of ‘traditionele’ kranten en tijdschriften? Om die reden hebben 20th Century Fox Home Entertainment, NewBeTV en LEWIS PR de krachten gebundeld. Gezamenlijk bedachten we een YouTube-serie genaamd ‘The Dutch Maze Runner’.
De innovatieve online strategie, tactics en uitvoering van deze vloggercampagne, resulteerden in een viraal succes. Het trok zelfs de aandacht van de traditionele media
Ster van deze serie was overduidelijk de invloedrijke vlogger Theaumes. Hij had eerder op Twitter later weten dat hij de Dutch Maze Runner zou kunnen zijn. Theaumes vormde, samen met zijn fanbase van jongeren (178.000+ subscribers), de basis van de drie afleveringen.
De afleveringen waren gebaseerd op het originele verhaal van het boek en de film; de vlogger werd gedropt in een onbekende omgeving in Nederland om binnen beperkte tijd te ontsnappen. Theaumes nodigde verschillende andere invloedrijke Nederlandse vloggers uit om samen met hem deze uitdaging aan te gaan.
De afleveringen werden opgenomen met GoPro’s, drones en handheld camera’s. Het resultaat was een reeks video’s boordevol energie, snelheid en actie. Alle opnames werden gemonteerd met materiaal van de originele film. Hiermee werd het hoofddoel, promotie van de film, niet uit het oog verloren.
Kijkers werden aangemoedigd om te reageren op YouTube. Zij bepaalden de opdrachten voor de vloggers, wanneer zij niet op tijd uit de maze wisten te komen. De user-generated opdrachten zorgden voor extra engagement met de fans. De opdrachten waren zeer uiteenlopend, onder andere zelfs het waxen van lichaamshaar….
Het resultaat was een extreem succesvolle campagne. Met een bereik van meer dan 135.000 YouTube views en 200 YouTube comments. Daarnaast was de verkoop van DHD (digital downloads) van The Maze Runner veel hoger dan bij films met een vergelijkbare doelgroep.