Beperkte zichtbaarheid in de media
Kijkend naar de zichtbaarheid in de media dan is hier absoluut ruimte voor verbetering. Wanneer we Svea Finans vergelijken met Bibby Financial Services en NL Credit Services dan heeft Bibby Financial Services met 66% de grootste Share of Voice, gevolgd door Svea Finans met 24% en NL Credit Services 10%. Er is sprake van een vergelijkbare verdeling als het om bereik gaat (het aantal personen dat via nieuwsberichten en online artikelen bereikt wordt). Bibby Financial Services realiseerde dit jaar een bereik van zo’n 2,84 miljoen, Svea Finans 1,74 miljoen en NL Credit Services 1,44 miljoen. De vraag is dan vervolgens waardoor dit verschil wordt veroorzaakt?
Een belangrijk element in de aanpak van Bibby Financial Services is het gebruik van onderzoek waarmee zij niet alleen kwalitatief en kwantitatief goede resultaten realiseren, maar ook een veel bredere spreiding in type publicaties. Buiten de publicaties op Sprout, waarbij ook zichtbaar sprake is van een betaalde samenwerking, is Svea Finans op dit moment nauwelijks zichtbaar in de media. Wij denken dat er betere resultaten te bereiken zijn op basis van de content die nu al beschikbaar is en de expertise die ongetwijfeld binnen uw organisatie aanwezig is. Zeker wanneer hier iets meer creativiteit en actualiteit aan toegevoegd wordt. Ook wanneer we naar voorgaande jaren kijken dan valt op dat er feitelijk geen groei zit in de PR-resultaten. Wellicht is het tijd om hier eens werk van te maken? Factoring is een complex onderwerp, maar is wel heel goed te koppelen aan onderwerpen uit de actualiteit, zoals economische ontwikkelingen of andere uitdagingen van ondernemers.