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Neste episódio do 360, sentamo-nos com Freek Janssen (Head of Content no EMEA) da LEWIS, para discutir as tendências atuais sobre marketing de conteúdo e sobre a importância de ter uma estratégia sólida, e claro, como isso pode beneficiar o seu negócio.
Então, porque é tão importante ter uma estratégia de marketing de conteúdo eficaz?
Uma estratégia de sucesso é simples, e qualquer pessoa pode ter acesso a uma. Ao elaborá-la, é importante que inclua uma mensagem que seja clara e apele à partilha pelo seu público.
Com o aumento do fenómeno, “brand journalism”, as organizações têm de começar a pensar como editoras. O que faz a sua marca destacar-se das restantes? O que a torna interessante? Como se podem direcionar para o público-alvo?
O content marketing para as empresas B2B é especialmente importante pois são elas que detêm a experiência e o conhecimento do que os consumidores e público-alvo mais procuram. A criação de conteúdo permite à sua organização afirmar-se como um líder na sua área e permite que se destaque dos concorrentes, não se focando somente nas vendas.
10 passos para uma estratégia de marketing de conteúdo sólida
Com a (enorme) quantidade de conteúdo disponível online, é fácil sentir que não tem o que é preciso para se afirmar no mercado. Freek Janssen recomenda uma estratégia composta por 10 etapas, que irá fazer com que o seu negócio B2B crie conteúdos que se destacam, que inspiram e que terão mais facilidade a gerar partilhas.
- Identifique o objetivo do negócio
- Encontre o seu público
- Foque-se na mensagem principal
- Escolha o seu canal
- Adapte o conteúdo atual
- Encontre o que o seu público pesquisa
- Crie um calendário de conteúdo
- Escolha o seu ângulo
- Otimize o conteúdo
- Meça a eficácia do seu conteúdo
Siga estas dez etapas para evoluir na sua estratégia de marketing de conteúdo, aumentar a consciencialização da marca, o engagement, leads e alcançar os seus KPIs.
“Penso que um dos maiores equívocos sobre uma estratégia de conteúdo é que tem de ser algo em grande, com complexidade e feita de forma audaciosa.” Uma boa estratégia é bastante simples e qualquer pessoa pode ter acesso, e utilizá-la, enquanto estão a desenvolver conteúdo.
Saiba mais sobre este assunto: aceda ao nosso webinar, B2B Content Strategy in 10 Steps ou descarregue o nosso white paper, The Ultimate Guide for a B2B Content Strategy.
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