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LEWIS

Por

LEWIS

Publicado em

February 28, 2020

Tags

conteúdo, marketing de influenciador, podcast

Neste episódio do 360 Podcast, aprenda a criar um programa de marketing de influenciadores sólido e autêntico que expande a presença da sua marca. Acompanhe-nos enquanto o orientamos nas etapas necessárias para garantir o sucesso de um programa que move a agulha na direção das suas metas e objetivos.


Ouça Agora

Junte-se aos nossos especialistas em influenciadores, Jacqui Morgan (Diretor-geral, San Francisco), e Megan Maguire (Vice-Presidente, Chicago), enquanto estes discutem a evolução do marketing de influência, as ferramentas necessárias para criar um programa de influenciadores, o porquê de ser importante as marcas investirem numa estratégia sólida e a criação de conteúdos.

Mudar com os tempos e começar

À medida que o marketing de influência continua a evoluir, a característica mais importante que a sua marca deve ter é a autenticidade. Tendo em conta a nossa experiência, recomendamos que as marcas criem parcerias com influenciadores pelas razões certas e que estas mesmas razões se alinhem com aquilo que a marca representa. Simultaneamente, deve considerar o que o público quer ver do influenciador que está a seguir, e o porquê de estar a segui-lo. Isto leva à construção do seu programa de influenciadores.

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Como tudo o resto no marketing, comece com a grande questão: Porquê?

Porque quer trabalhar com influenciadores, e como é que isto o vai ajudar a atingir os objetivos pretendidos de uma campanha? Uma estratégia de influência pode implicar a criação de consciencialização da marca, a educação dos consumidores ou promoção do envolvimento entre clientes e marca. Depois de definir e discutir os seus objetivos e metas com as principais partes interessadas, pode começar a olhar para as componentes do programa. Que tipo de influenciadores quer utilizar, em que plataformas sociais quer que a sua marca seja vista e quais os tipos de conteúdo que vai direcionar para esses canais?

Os benefícios de uma estratégia de influência sólida

Atualmente – numa sociedade em que existem tantas redes sociais – já não é de estranhar que os influenciadores façam parte do processo de compra. Afinal, são chamados influenciadores por uma razão. Embora o investimento seja diferente dependendo do tipo de influenciador com quem está a trabalhar, uma estratégia ponderada e bem definida irá proporcionar um ROI (Return On Investiment) sólido.

Quando uma marca identifica um influenciador autêntico e apropriado para a campanha pretendida, o envolvimento do público acontece e é bem-sucedido. Felizmente, com a evolução do ecossistema de influência, as métricas utilizadas para medir o sucesso também evoluem.

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Criar #Conteúdo para uma Comunidade

Ao criar conteúdo de influência, é importante recordar que não está a criar conteúdo para uma pessoa, mas sim para uma comunidade. Uma comunidade que está a impulsionar por uma razão. Megan e Jacqui destacam as orientações para a criação de conteúdos que permitem que a sua marca seja vista e que os seus influenciadores permaneçam autênticos para o seu público, ao mesmo tempo que negoceiam direitos de conteúdo, que dependem do estatuto do influenciador que escolher.

Interessado nos nossos serviços de marketing de influência? Entre em contacto connosco.

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