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Marketing de Conteúdos


LEWIS
Published on janeiro 16, 2018
By LEWIS

Vivemos num mundo onde constantemente consumimos conteúdo de diferentes formas. Como marketers precisamos de utilizar este dado a nosso favor e, ainda, pensar sobre como podemos promover o mesmo conteúdo de diferentes formas para chamar a atenção. Se chegou a um ponto em que sente que precisa de melhorar o seu conteúdo, ou se pretende prolongar a vida desse conteúdo, partilhamos algumas dicas.

Primeiro é necessário começar com uma boa base. Gosto de começar por um White Paper, um Webinar, um artigo de opinião, um post num blog ou até uma entrevista executiva gravada. O conteúdo base deve ser educacional e não-promocional, incluindo dicas que os leitores possam utilizar. Trabalhámos num eBook de 200 páginas para um dos nossos clientes e agora, anos depois, estamos à procura de novas formas de promove-lo. Desde que o conteúdo que pretendem promover é bom, provavelmente já terá o que precisa.

 

Um webinar pode ser gravado e transcrito. Essa transcrição pode ser transformada em conteúdo sob a forma de opinião, blog ou white paper. Um post de blog ou white paper pode também ser transformado num webinar.

 

Uma vez na posse do conteúdo base, partilhamos algumas formas de reutilizá-lo:

 

  1. Crie uma infografia – Hoje, as imagens são tudo e o conteúdo visual é facilmente consumido. O seu conteúdo visual tem boas estatísticas? Conta uma história? Consegue descrever o seu conteúdo visualmente? Pense numa infografia. Poderá colocá-la no seu blog, promovê-la nas redes sociais e muitos canais publicam infografias, portanto, pode inclusivamente recolher boa publicidade. Recentemente transformámos os perfis que um cliente definiu, de três páginas, em infografias de uma página concisas e objetivas. O cliente pôde começar a utilizar este conteúdo nas redes sociais e, ainda, criar folhetos de promoção.

     

  2. Organize uma “hora Twitter” - Adoramos esta estratégia, já que consegue promover os conteúdos como eventos e, no fim, ainda conseguimos dispor de um novo conteúdo para reutilizar. Basicamente, utilize o conteúdo que tem para criar um conjunto de tweets e imagens. Escolha um dia e uma hora para fazer a divulgação. Como um webinar, escolha a melhor hora para o seu público-alvo. Nós trabalhamos com vários clientes de tecnologia B2B e a experiência diz que a hora de almoço é geralmente um bom momento. Depois, de 5 em 5 minutos, divulgue um novo tweet durante uma hora. Assim que a hora twitter terminar, pode recolher as imagens e transformá-las num slidehsare que poderá continuar a promover.

     

  3. Criar um eBook – Se possui um conjunto de artigos (posts de blog, artigos, newsletters, artigos de opinião, etc) que abordam um tema um particular, pondere compilá-los num eBook. Recomendamos que compile entre 10 a 12 artigos, sobre um tema. Promova os conteúdos nas suas redes.

     

  4. Apresente o seu conteúdo a jornalistas sob várias perspetivas – O seu conteúdo está associado a alguma estatística ou afirmação de um analista ou influenciador? É educacional? Crie o rascunho de uma história a enviar aos meios que fazem cobertura destes temas, como um potencial artigo a publicar nestes canais.

 

O seu conteúdo pode ter uma validade maior. Se o conteúdo for bom, encontre diferentes formas de continuar a promovê-lo. Ficará espantado com a vivacidade que conseguirá garantir a estes conteúdos.


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