ALD Automotive et LeasePlan étaient depuis des années des acteurs bien établis sur le marché belge du leasing. En mai 2025, ils se sont regroupés sous un seul nom : Ayvens Belgique. Avec plus de 590 collaborateurs et une flotte de 151 000 véhicules en leasing en Belgique, Ayvens figure parmi les plus grands fournisseurs de solutions de leasing, de conseil en mobilité et de véhicules d’occasion (en fin de contrat de leasing) de notre pays. Ce lancement s’inscrit dans le cadre d’un déploiement international à travers 42 pays, la Belgique étant le 32ème à adopter cette nouvelle identité. Pour assurer une introduction forte et une visibilité médiatique maximale sur notre marché, Ayvens Belgique a fait confiance à TEAM LEWIS.

Avec Ayvens Belgique, ALD Automotive et LeasePlan tirent un trait sur leurs anciens noms et unissent leurs années d’expertise sous une seule et même marque. Au niveau mondial, Ayvens compte plus de 14 000 collaborateurs et gère une flotte de 3,3 millions de véhicules. Parmi ceux-ci, plus d’un demi-million sont électriques. À travers cette nouvelle identité, Ayvens souhaite offrir à ses clients des solutions de mobilité innovantes et durables.

En Belgique, la transition vers Ayvens s’est faite deux ans après l’annonce officielle du nouveau nom. En tant que 32ème pays à adopter la marque, l’effet de surprise s’était quelque peu estompé. Ayvens cherchait donc un moyen de garder ce lancement pertinent et attractif pour la presse belge, non seulement pour les médias spécialisés fleet, mais aussi pour les titres plus généraux. Forts de leur collaboration de longue date, Ayvens a confié cette mission à TEAM LEWIS.

Dans un premier temps, TEAM LEWIS a capitalisé sur son solide réseau presse. Grâce aux relations construites au fil des années par TEAM LEWIS et ALD Automotive | LeasePlan avec les journalistes, l’équipe a pu activer rapidement ses contacts. Des pitch ciblés en one-to-one ont permis d’informer à l’avance une sélection de journalistes issus de la presse générale, business et fleet.

Le jour du lancement, un communiqué de presse a été largement diffusé, enrichi d’explications supplémentaires et d’interviews. Ce travail préparatoire, combiné à un suivi minutieux durant la semaine du lancement, a permis à TEAM LEWIS d’obtenir une couverture qualitative.

Aujourd’hui, la deuxième phase du lancement est en cours. TEAM LEWIS accompagne Ayvens Belgique dans la construction d’une communication de marque plus large. L’objectif est désormais de maintenir le momentum avec de nouveaux contenus et actualités à venir. À suivre !

L’approche de TEAM LEWIS a porté ses fruits. Bien que le nom Ayvens n’était plus une « breaking news », l’équipe a tout de même obtenu pas moins de 25 articles dans des médias de référence tels que La Dernière Heure, Fleet, Het Laatste Nieuws, Link2Fleet et Trends. En outre, Kanaal Z et Canal Z ont diffusé un reportage de quatre minutes sur le sujet, et Ayvens a été invité dans le podcast Fleet. Au total, ces publications ont permis à Ayvens de toucher un public potentiel de plus de 5,3 millions de personnes, assurant ainsi un lancement fort et visible de la nouvelle marque en Belgique.