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woom, leader du marché des vélos pour enfants légers et de haute qualité, a lancé en 2025 le woom WOW : la toute première draisienne auto-équilibrante pour bébés et tout-petits âgés de 9 mois à 1 an et demi. Avec ce produit innovant, la marque a fait son entrée dans un tout nouveau segment. woom s’est tournée vers TEAM LEWIS pour positionner positivement ce lancement dans les médias du Benelux et faire découvrir aux parents cette nouvelle manière de bouger sur deux roues. 

Avec le woom WOW, woom n’a pas simplement introduit un nouveau modèle, mais un concept entièrement inédit. Le vélo stimule l’équilibre et la motricité des bébés grâce à de légers mouvements de « wobble », bien avant qu’ils ne commencent à marcher. Les enfants apprennent ainsi intuitivement à garder l’équilibre et à répartir leur poids de manière ludique. 

Avec le woom WOW, la marque s’est également lancée dans un nouveau segment de marché. Il n’existait pas encore de draisienne auto-équilibrante pour les bébés à partir de 9 mois. woom souhaitait expliquer aux parents ce que signifie exactement l’effet « wobble » et pourquoi il constitue une étape précieuse dans le développement de leur enfant. 

Pour soutenir ce lancement, TEAM LEWIS a choisi de miser sur des tests produits. Nous avons contacté des rédactions lifestyle et des médias de premier plan en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg, en recherchant spécifiquement des journalistes ayant un enfant entre 9 mois et 1 an et demi. Nous avons ainsi intégré le woom WOW directement dans le quotidien du public cible. 

Nous avons également mis l’accent sur l’expérience globale, et pas uniquement sur le produit lui-même. Le woom WOW sort déjà entièrement assemblé de sa boîte, créant immédiatement un véritable effet « wow ». L’emballage se déplie pour former un petit parcours sur lequel les enfants peuvent rouler immédiatement. La boîte contient également une peluche appelée « Buddy » ainsi qu’un livret illustré rempli de petites aventures. De l’ouverture de la boîte aux premiers mouvements de wobble, toute l’expérience devient ainsi un récit que les journalistes peuvent vivre et partager. 

Cette approche a abouti à 11 solides tests produits dans le Benelux : 7 en Belgique et au Luxembourg et 4 aux Pays-Bas. Nous avons notamment obtenu des articles dans Libelle Mama, Flair, Sudinfo, Manoeuvre, Femmes Magazine, Deuzio et Tendens. Ensemble, ces retombées ont généré une portée totale de 2,5 millions. Grâce à une approche crédible et personnelle, ces tests ont non seulement assuré une forte visibilité, mais aussi renforcé la confiance auprès d’un tout nouveau segment de produit.