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Zeekr, la marque mondiale de mobilité électrique, a lancé son tout nouveau modèle exclusif, la Zeekr 001 Sport Edition, lors du Zoute Grand Prix à Knokke. Pour une jeune marque premium active sur le marché belge depuis juin seulement, cet événement représentait l’occasion idéale de se présenter auprès du bon public cible et des médias pertinents. Afin d’aborder ces premiers contacts avec la presse de manière qualitative et réfléchie, Zeekr a fait appel à l’expertise RP de TEAM LEWIS. 

Zeekr est une marque mondiale premium de mobilité électrique, avec une forte attention portée au design, à la technologie et au confort. Comme la marque n’en est qu’au début de son histoire en Belgique, elle souhaite renforcer sa notoriété sur ce nouveau marché. Cela nécessite de premiers contacts solides avec la presse, tant autour du lancement de son nouveau modèle qu’autour de l’histoire et du positionnement de la marque. 

Cette introduction a eu lieu lors du Zoute Grand Prix, un événement qui rassemble de nombreuses marques automobiles et acteurs du luxe. Pour Zeekr, il était important de se démarquer et de montrer clairement ce que représente la marque. Avec TEAM LEWIS, Zeekr a donc mis l’accent sur des moments d’introduction qualitatifs avec la presse, laissant place à des échanges personnels avec des journalistes issus des médias business, automobile, régionaux et lifestyle. 

TEAM LEWIS a développé une approche en phase avec l’image et les ambitions de Zeekr. L’équipe a volontairement choisi un lieu élégant dans le centre de Knokke, à quelques pas du Zoute Grand Prix, mais à l’écart des zones les plus animées de l’événement. Les journalistes ont ainsi pu découvrir Zeekr dans un cadre calme et agréable. 

En amont, TEAM LEWIS a analysé l’agenda presse des autres marques et programmé le moment presse à un créneau permettant aux journalistes de passer de manière flexible. Les médias pertinents ont reçu une invitation personnalisée, accompagnée de suffisamment de contexte sur la marque et le nouveau modèle. Avec Zeekr, TEAM LEWIS a également préparé les messages clés et le storytelling autour de l’exclusive Zeekr 001 Sport Edition. Le CEO Lothar Schupet les a ensuite présentés lui-même lors de la rencontre presse, à l’aide d’une présentation co-développée avec TEAM LEWIS. 

Pendant l’événement, TEAM LEWIS a assuré l’accompagnement complet : accueil des journalistes, soutien pratique, facilitation des échanges et suivi après l’événement. Cette collaboration étroite a permis à Zeekr de se concentrer pleinement sur le contenu et les contacts avec les journalistes. 

Cette approche a permis à Zeekr d’obtenir une première visibilité forte en Belgique. Plus de dix journalistes ont participé au moment presse, malgré le timing et les nombreuses autres activités organisées pendant le Zoute Grand Prix. Cela a débouché sur plus de dix publications directes, réparties entre online, print et réseaux sociaux. D’autres médias ont conservé les informations pour des dossiers et formats spéciaux prévus plus tard dans l’année. Parmi les retombées, De Tijd a publié une interview exclusive du CEO Lothar Schupet, complétée par une couverture dans des médias tels que Fleet, Autogids, Belga, Knack, Auto-Info, Knokke Talks et WOWWatchers. Zeekr a ainsi touché à la fois un public business et des passionnés de mobilité et de lifestyle.

photographie: carsbyoptics