À retenir
- Adaptez le programme à votre public : journalistes et créateurs de contenu n’ont pas les mêmes attentes.
- La logistique fait partie intégrante de votre approche PR. Du premier contact au départ des journalistes et des créateurs de contenu, veillez à ce que les invités sachent à quoi s’attendre.
- Prévoyez des échanges en tête-à-tête avec des experts pour faire émerger des angles originaux et recueillir des citations fortes.
- Repérez à l’avance des lieux photogéniques pour que les invités repartent avec des images directement utilisables.
À quoi ressemble un événement automobile ?
Un grand événement automobile ne se résume pas à la présentation d’un nouveau modèle. Tout le reste compte également : de la première rencontre avec la marque au moment où les invités peuvent prendre le volant.
Au Paris Motor Show, la première journée était consacrée à la conférence de presse. Le communiqué avait été envoyé à temps, les interviews étaient bien planifiées et les invités ont pris place au premier rang, aux côtés de l’équipe dirigeante de Lynk & Co.
Le lendemain, le programme s’est poursuivi dans les rues de Paris. Les créateurs de contenu ont pu prendre le volant d’un modèle Lynk & Co. Ils ont découvert son comportement sur la route et ses technologies, tout en réalisant des images avec la ville en toile de fond.
C’est cette combinaison entre un temps presse sur le salon et une expérience concrète sur la route qui a fait la force du programme. Les invités ont reçu des informations sur la voiture, mais ils ont aussi pu la découvrir par eux-mêmes et raconter leur expérience avec leur propre regard. Pour y arriver, une bonne préparation est indispensable. Comment faire vivre la bonne expérience aux bonnes personnes, au bon moment ? Voici quatre conseils pour réussir votre prochain événement automobile.
4 conseils pour faire remarquer votre marque lors d’un événement automobile
1. Connaissez votre public et adaptez le programme
Qui invitez-vous et qu’attendent ces personnes de cet événement ? La question paraît simple, mais la réponse détermine en grande partie le programme.
Un journaliste automobile s’intéressera aux innovations techniques, aux caractéristiques du véhicule et à ses performances sur la route. Un créateur de contenu lifestyle, quant à lui, sera davantage attentif au design, à l’image de la voiture et à la façon dont elle s’inscrit dans un mode de vie. Ces deux cibles sont importantes, mais elles n’ont pas les mêmes attentes.
Faites donc le point sur les profils de vos invités avant l’événement. Identifiez les informations, les expériences et les rencontres qui leur seront utiles, puis adaptez le programme en conséquence. Laissez-leur aussi assez de liberté pour construire leur propre récit.
2. Accompagnez vos invités de A à Z : la logistique, c’est aussi des RP
Une expérience réussie se prépare bien avant le jour de l’événement. Veillez à ce que tout soit clair, de l’invitation et de l’inscription au transport, au programme et au départ. Précisez où les invités doivent se rendre, ce qui les attend et à qui s’adresser en cas de question.
Au Paris Motor Show, nous avons notamment utilisé un groupe WhatsApp pour partager les informations pratiques et répondre rapidement aux questions. Les invités ont ainsi pu se concentrer pleinement sur la marque et sur l’expérience.
3. Prévoyez des échanges individuels avec des experts
Sur un salon très fréquenté, il se passe tellement de choses qu’il est souvent difficile d’avoir une vraie conversation. Prévoyez donc des rencontres en tête-à-tête entre les journalistes et des experts pertinents : designer, spécialiste produit ou membre de la direction, par exemple. Dans un cadre plus calme et plus personnel, on peut approfondir les questions, expliquer les choix qui se cachent derrière le produit et faire émerger de nouveaux angles.
Ces échanges vont bien au-delà d’une brève présentation vite oubliée dans l’agitation du salon. Les journalistes peuvent en tirer des sujets plus approfondis et des citations qui ne se limitent pas aux caractéristiques évidentes du véhicule. Les créateurs de contenu comprennent eux aussi mieux une marque ou un produit après ce type de rencontre. Mettez donc les invités en contact avec un designer ou un membre de la direction pour un échange au calme. À la clé : des angles plus précis et des citations plus riches.
4. Repérez des lieux photogéniques pour créer du contenu
Un essai sur route permet de voir une voiture en action. Mais sans préparation, les invités risquent de ne pas avoir beaucoup d’occasions de réaliser des images vraiment utilisables.
Parcourez donc l’itinéraire à l’avance et choisissez plusieurs lieux qui correspondent à votre marque et à l’histoire que vous voulez raconter.
Pendant la balade dans Paris, la ville et son architecture ont servi de décor à Lynk & Co. Les créateurs ont ainsi pu réaliser des images adaptées à leurs propres canaux et à leur style, dans un cadre qui mettait la voiture en valeur. Résultat : les invités sont repartis avec de belles images à partager.
La recette d’un événement automobile réussi
Un événement automobile réussi réunit trois éléments : un contenu pertinent, une organisation fluide et une expérience que les invités peuvent vivre, photographier et partager.
Cela demande plus qu’un programme bien ficelé. Il faut comprendre les besoins de votre public, anticiper les questions logistiques et prévoir du temps pour les échanges individuels comme pour la création de contenu.
Le Paris Motor Show montre qu’une bonne histoire prend vraiment vie quand on peut la voir, la ressentir et la vivre. C’est ce qui fait la différence entre un contenu qui passe inaperçu et un contenu qui marque les esprits.
Vous voulez savoir ce qu’un événement automobile bien pensé peut apporter à votre entreprise et à vos clients ? Nous pouvons vous accompagner dans la préparation de votre prochaine activation presse. Contactez nos experts par e-mail à l’adresse [email protected] ou par téléphone au +32 3304 36 30.
