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À l’approche de la rentrée scolaire, Argenta souhaitait accompagner les jeunes et leurs parents lors d’une première étape financière importante : la première carte de débit. Grâce aux insights de l’Argenta Barometer et à un angle back-to-school parlant, le groupe bancaire et d’assurances belge a de nouveau fait appel à notre équipe pour diffuser ce thème dans les médias.

Argenta souhaite aider les familles et les particuliers à améliorer leur santé financière de manière simple et accessible. Pour mieux comprendre le bien-être financier du Belge moyen, Argenta mène depuis trois ans le « Baromètre Argenta ». Il s’agit d’une vaste enquête auprès de 2000 Belges sur des thèmes tels que l’épargne, les connaissances financières, la gestion de l’argent et les moments clés de la vie. 

Sur base de ce baromètre, Argenta peut partager, à des moments stratégiques, des contenus et conseils pertinents avec son public cible. Cette année par exemple, Argenta voulait profiter de la rentrée scolaire, un moment important pour de nombreux enfants, surtout lorsqu’ils sont confrontés pour la première fois à des responsabilités financières. C’est pourquoi nous avons accompagné Argenta afin de renforcer sa visibilité médiatique autour du bon moment pour préparer les adolescents à leur première carte de débit et les aider à gérer leur argent de poche de manière responsable.

Nous avons développé une stratégie RP ciblée afin que le message d’Argenta se démarque parmi les nombreuses communications liées à la rentrée. Nous avons extrait les résultats les plus pertinents du Baromètre Argenta. Par exemple, un parent belge sur quatre donne de l’argent de poche chaque mois. Près de la moitié des parents (48%) commencent à le faire entre 10 et 12 ans, tandis qu’un sur sept (14%) ne commence qu’après le douzième anniversaire. Cet âge correspond souvent à une nouvelle étape vers l’indépendance financière : l’ouverture d’un compte à vue et l’obtention d’une carte de débit.

Pour rendre les données du baromètre encore plus percutantes, nous avons également demandé à Argenta des données internes afin de vérifier si le nombre de demandes de première carte de débit augmentait effectivement avant la rentrée. Et c’est bien le cas : en juillet et août, le nombre de demandes de carte de débit pour les 11-12 ans a augmenté de 31,5 pour cent. 

Nous avons donc combiné ces données internes avec les conseils d’un expert Argenta sur la gestion responsable d’une première carte bancaire et sur l’éducation financière. À partir de ces informations, nous avons rédigé un communiqué de presse clair, que l’équipe a d’abord proposé en exclusivité à certains contacts médias privilégiés. Ensuite, nous avons diffusé le communiqué plus largement, tant auprès des médias francophones que néerlandophones. Ainsi, Argenta a pu informer son public cible au bon moment : lors de la rentrée scolaire. 

La stratégie a porté ses fruits : TEAM LEWIS a obtenu 10 parutions dans des médias de référence, dont De Standaard, La Dernière Heure, La Libre Belgique et Le Vif. Cerise sur le gâteau, le JT de RTL Info a également repris l’information. Au total, TEAM LEWIS et Argenta ont touché 3,2 millions de lecteurs, générant une valeur RP de plus de 200 000 €.