En 2025, l’âge moyen des voitures circulant sur nos routes belges a dépassé la barre des dix ans. Le vieillissement de notre parc automobile a également un impact sur le marché de l’occasion. En effet, en août 2025, celui-ci comptait presque deux fois plus d’immatriculations que le marché des voitures neuves. En tant que plus grande plateforme en ligne d’achat et de vente de véhicules en Europe, et numéro un sur le marché de l’occasion, AutoScout24 souhaitait partager ces insights percutants de manière claire et accessible avec la presse belge. Pour ce faire, la plateforme a fait appel à l’expertise de TEAM LEWIS. 

La vente de voitures neuves a été fortement impactée ces dernières années. Entre janvier et août 2025, la Belgique a enregistré 292 349 voitures particulières neuves, soit une baisse de 27,6 % par rapport à la même période en 2019. Le marché de l’occasion, cependant, a suivi la tendance inverse : entre janvier et août 2025, 454 675 voitures d’occasion ont été immatriculées, soit 4,6 % de plus qu’en 2019. Selon les données internes d’AutoScout24, seules les voitures d’occasion de plus de quinze ans ont échappé à cette hausse des prix. Pour de nombreux Belges, elles restent donc la seule option abordable. 

AutoScout24 souhaitait partager ces insights avec la presse belge de manière claire et pertinente. La plateforme a rédigé une première version du communiqué de presse et a demandé à TEAM LEWIS de le peaufiner, avant de le mettre en avant auprès des médias appropriés. 

TEAM LEWIS a affiné le communiqué original d’AutoScout24 afin que les chiffres et les conclusions soient plus percutants et intéressent les médias. Une traduction en français a ensuite été réalisée, suivie d’un pitch exclusif auprès de Het Nieuwsblad, où le porte-parole Simon Chaillet a donné une interview sous embargo. Les chiffres ont ensuite été relayés plus largement, tant auprès des médias généralistes que des médias spécialisés automobile, tels que Link2Fleet ou AutoFans. Ainsi, les insights concernant le vieillissement du parc automobile belge et la croissance du marché de l’occasion ont bénéficié d’une large couverture auprès d’un public pertinent et diversifié. 

Cette stratégie a porté ses fruits : le communiqué a atteint un public de 5 001 470 personnes et a généré neuf retombées médiatiques dans des titres majeurs tels que Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen et Het Belang van Limburg. Cerise sur le gâteau, l’équipe a obtenu un reportage télévisé dans le journal télévisé allemand de VRT NWS. Résultat : une notoriété boostée pour AutoScout24 et un client plus que satisfait.