Comment rester pertinent dans les médias en tant que marque de mobilité, lorsqu’aucun lancement dans une ville n’est prévu ? C’est avec ce défi qu’EasyPark s’est adressé à TEAM LEWIS. En collaboration avec le bureau d’études iVOX, les deux partenaires ont mené une enquête nationale auprès de 1 000 Belges sur leurs habitudes de stationnement, leurs modes de paiement et leur utilisation des technologies. La grande conclusion est que huit Belges sur dix qui utilisent une application de stationnement pour se garer dans la rue se sentent moins stressés. Pour diffuser ce message positif de manière percutante dans les médias, EasyPark a fait appel à l’expertise en relations publiques de TEAM LEWIS.
EasyPark, qui fait partie de la plateforme mondiale de mobilité Arrive, est un fournisseur de premier plan de solutions intelligentes de stationnement et de mobilité. Présente dans plus de 4 000 villes dans plus de 20 pays, EasyPark connaît également une forte croissance en Belgique. La plateforme est active dans 59 villes et continue d’étendre sa présence. À chaque lancement dans une nouvelle ville, l’entreprise communique via les médias locaux.
Mais EasyPark voulait aller au-delà des simples annonces de lancement dans sa stratégie. En effet, la marque cherchait un moyen de rester visible même entre ces moments, avec des communications pertinentes qui reflètent les tendances et habitudes des Belges. Pour cela, EasyPark a fait appel à TEAM LEWIS, avec pour mission de présenter la marque comme expert de la mobilité intelligente en Belgique, ce grâce aux données chiffrées.
Pour atteindre cet objectif, TEAM LEWIS a proposé de réaliser, avec iVOX, une enquête nationale auprès de 1 000 Belges titulaires d’un permis B. L’étude s’est concentrée sur des questions familières à tous ceux qui tournent en rond à la recherche d’une place : où les Belges préfèrent-ils se garer, comment paient-ils, et quel rôle joue la technologie ? Les données ont révélé des insights surprenants. Par exemple, trois Belges sur dix déclarent qu’une application de stationnement réduit leur stress, et ce chiffre grimpe à 78 % chez ceux qui utilisent effectivement une appli pour se garer dans la rue. TEAM LEWIS a voulu mettre en avant ce message positif.
TEAM LEWIS a traduit les résultats de l’étude en un communiqué de presse percutant, soulignant que les applications de stationnement rendent non seulement le stationnement plus facile, mais aussi moins stressant. Ce message clé a été enrichi de chiffres complémentaires sur les préférences de stationnement des Belges, leurs modes de paiement favoris et les différences régionales observées.
Cette stratégie a rapidement porté ses fruits : TEAM LEWIS a obtenu sept publications dans des médias de premier plan tels que Het Laatste Nieuws, Het Nieuwsblad, Gazet van Antwerpen, Het Belang van Limburg et Sudinfo, aussi bien en ligne qu’en version papier. L’équipe a ainsi renforcé la position d’EasyPark comme expert de la mobilité intelligente.
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