Lorsque nous pensons aux progrès technologiques, nous pensons souvent à des appareils de plus en plus petits, tels que les smartphones, les ordinateurs portables et les téléviseurs ultrafins. Or, pour les voitures, c’est tout le contraire. Une étude menée par Transport & Environment (T&E) montre que les voitures gagnent un centimètre de largeur tous les deux ans, alors que les SUV sont de plus en plus présents dans les villes. Cette tendance, connue sous le nom d’« autobésité », pose de plus en plus de difficultés dans les zones urbaines. Par ailleurs, la Belgique se classe au deuxième rang des pays européens, avec 18 % des automobilistes qui optent pour un SUV. La plateforme de mobilité mondiale EasyPark souhaitait soulever cette question auprès des médias belges et a fait appel à TEAM LEWIS pour les soutenir dans leurs relations presse.
L’« autobésité » fait référence aux voitures qui deviennent de plus en plus grandes, en particulier les SUV dont la présence augmente dans nos villes. Des recherches menées par Transport & Environment (T&E) montrent que les voitures s’élargissent d’un centimètre tous les deux ans. Les SUV populaires tels que la Tesla Model Y et la BMW X1 placent d’ailleurs la Belgique en deuxième position en Europe, avec 18 % des conducteurs qui optent pour de tels véhicules plus grands.
Alors que les voitures s’agrandissent, les places de parking et les routes ne s’adaptent pas assez rapidement. Cela pose des problèmes non seulement aux conducteurs, mais aussi aux cyclistes et aux piétons. Depuis 2018, la largeur moyenne des voitures est passée de 177,8 cm à 180,3 cm, selon T&E. EasyPark a voulu mettre ce problème en lumière en Belgique et s’est appuyé sur le solide réseau médiatique de TEAM LEWIS pour y parvenir.
EasyPark a distribué un communiqué de presse global, avec le soutien de TEAM LEWIS, comprenant des données d’une étude internationale. Afin de rendre la nouvelle encore plus pertinente pour les médias belges, des chiffres locaux ont été intégrés au communiqué de presse pour attirer l’attention des journalistes. TEAM LEWIS a proposé le sujet à plusieurs médias, ce qui a suscité l’intérêt de Trends-Tendances, La Dernière Heure et Link2fleet, entre autres.
L’approche de TEAM LEWIS a généré d’excellents résultats. L’équipe a obtenu dix coupures de presse dans les principaux médias, qu’ils soient généralistes ou business. De grands noms tels que Trends-Tendances, La Libre Belgique, La Dernière Heure, Link2fleet, Fleet et New Mobility.news ont relayé la nouvelle, augmentant ainsi la visibilité d’EasyPark et sensibilisant à l’« autobésité ».
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