Digital marketing

Melexis, entreprise belge du BEL 20 spécialisée dans la conception et la fourniture de solutions micro-électroniques de semi-conducteurs, souhaite renforcer et harmoniser sa présence sur LinkedIn. Bien que l’organisation évolue dans un secteur très technique, la technologie qu’elle développe fait partie du quotidien de chacun ; souvent sans qu’on le sache. Le défi consiste à traduire cette expertise en contenus qui résonnent auprès des investisseurs, journalistes, jeunes talents et d’un public plus large, ce qui nécessite une approche réfléchie. Afin de mener à bien cette mission, TEAM LEWIS accompagne et collabore avec Melexis depuis plus de deux ans pour construire une stratégie digitale structurée, cohérente et adaptée à son audience sur LinkedIn. 

Melexis évolue dans un domaine technique de pointe, ce qui se traduit souvent par des contenus de niche, très spécialisés. Le plus grand défi est de trouver le bon équilibre : comment conserver l’essence même de l’innovation tout en rendant le message compréhensible et engageant pour les spécialistes comme pour les novices, y compris les investisseurs, journalistes et futurs collaborateurs potentiels ?  

Pour atteindre cet équilibre, Melexis s’appuie sur TEAM LEWIS pour transformer des sujets complexes en contenus LinkedIn clairs, structurés et accessibles. Les deux équipes suivent les progrès à l’aide d’indicateurs de performance (KPIs) définis conjointement et analysent les résultats chaque trimestre pour en tirer des enseignements, ajuster l’approche et améliorer en continu la qualité et l’impact des contenus. 

Pour relever ce défi, TEAM LEWIS a développé une stratégie de contenu claire et réfléchie. Les sujets techniques restent importants, mais ils sont complétés par des récits plus universels qui contribuent à humaniser la marque : engagement des collaborateurs, culture d’entreprise, célébrations mondiales et contenus adaptés aux jeunes talents. 

TEAM LEWIS gère le calendrier éditorial de bout en bout, veillant à ce que chaque publication ait un objectif précis et s’intègre naturellement dans la stratégie globale. Nous expérimentons de nouveaux formats, comme les sondages, carrousels, vidéos et publications axées sur la photo, afin d’identifier ce qui résonne le mieux auprès de l’audience. L’analyse et le reporting trimestriels nous permettent d’identifier les points forts et les axes d’amélioration, d’affiner l’orientation des contenus et de conseiller Melexis sur les formats et angles qui performent le mieux. 

La collaboration avec Melexis est essentielle. L’équipe interne partage de manière proactive les sujets et idées, reste ouverte aux nouvelles propositions créatives et nous implique dans le processus de développement des contenus. Cela rend le flux de travail fluide, comme une extension de leur équipe, et nous permet de transformer des sujets complexes en publications LinkedIn structurées, claires et engageantes, de A à Z. 

Cette approche structurée a déjà permis d’obtenir des résultats forts et mesurables sur LinkedIn. En combinant moments d’actualité, storytelling porté par les collaborateurs, insights techniques et nouveaux formats, TEAM LEWIS aide Melexis à toucher et engager une audience plus large tout en maintenant la profondeur et l’expertise qui font la réputation de l’entreprise. À plus grande échelle, en 2025, Melexis a généré plus de 120 000 engagements et plus de 800 000 impressions sur LinkedIn. Les contenus ont atteint un taux d’engagement moyen de 15 % et ont permis à l’entreprise de gagner 6 000 nouveaux abonnés.