myPOS est une entreprise fintech européenne en pleine croissance qui aide les PME à faciliter l’acceptation des paiements grâce à des solutions intelligentes et flexibles. Spécialisée dans les terminaux de paiement mobiles pour les transactions en magasin, en déplacement ou en ligne, myPOS évolue dans un marché de niche où il n’est pas toujours évident de se démarquer dans les médias. Pour accroître sa visibilité en Belgique, l’entreprise a fait appel à la créativité et au savoir-faire rédactionnel de TEAM LEWIS.

En tant qu’acteur dans le domaine de la fintech, myPOS est confronté à un défi bien connu : séduire un large public médiatique dans un environnement où les médias généralistes sont souvent peu enclins à relayer des sujets financiers ou très techniques. Avec une cible répartie sur de nombreux secteurs, il est crucial de développer la notoriété de la marque. C’est pourquoi créer du contenu qui dépasse les limites de la presse spécialisée, et qui résonne aussi auprès des médias grand public et lifestyle, est essentiel. Cet enjeu est particulièrement important sur le marché francophone belge, en pleine croissance, où la concurrence accrue rend la visibilité médiatique incontournable pour gagner la confiance et favoriser l’adoption de la marque.

Apparaître dans la presse quotidienne ou lifestyle permet de positionner myPOS comme une solution intelligente et accessible pour les petits commerçants. C’est dans cette optique que myPOS a collaboré avec TEAM LEWIS.

TEAM LEWIS a identifié des moments clés en adéquation avec l’activité de myPOS, comme les premiers jours du printemps ou la fête des mères : deux périodes où les paiements digitaux prennent tout leur sens. En effet, un rayon de soleil en Belgique et les terrasses de cafés se remplissent, entraînant une hausse des commandes, des clients… et des paiements.

Le secteur de l’Horeca étant un axe stratégique pour myPOS, TEAM LEWIS a proposé d’explorer les frustrations et préférences des Belges en matière de paiement dans les bars, cafés et restaurants pour susciter l’intérêt des médias. Attente interminable pour l’addition, manque d’options de paiement, impossibilité de partager la note, obligation d’aller payer au comptoir : autant d’aspects irritants que myPOS permet de résoudre.

À l’approche de la fête des mères, l’étude a été élargie aux habitudes des Belges en matière de cadeaux : combien dépensent-ils, préfèrent-ils offrir des fleurs, des expériences ou des cadeaux faits main ? Cette touche émotionnelle est venue enrichir les données financières, les rendant d’autant plus attractives pour les médias.

Pour ces deux études, TEAM LEWIS a rédigé les questions et coordonné l’étude avec un partenaire de confiance. L’équipe a ensuite créé des alertes média percutantes et noué des relations solides avec les journalistes, en leur proposant des données pertinentes comme base d’articles engageants.

La stratégie de TEAM LEWIS a porté ses fruits ! Harold Hertsens, Head of Sales chez myPOS, a notamment accordé une belle interview à L’Avenir. La campagne a généré un total de 16 retombées, avec un bon équilibre entre médias lifestyle et quotidiens généralistes. Des articles ont été publiés en français comme en néerlandais, dans les journaux papiers comme en ligne, prouvant qu’un angle saisonnier intelligent, soutenu par des données pertinentes, peut ouvrir les portes des médias, même pour les secteurs les plus spécialisés.