Aujourd’hui, à peine un tiers de l’électricité belge provient de sources renouvelables. Et pourtant, la demande ne cesse d’augmenter, tout comme le besoin d’une plus grande indépendance énergétique en Europe. C’est dans ce contexte que la plateforme d’énergie verte Bolt a lancé Plenty, une nouvelle coopérative énergétique. Leur mission ? « Avec Plenty, les coopérateurs investissent ensemble dans l’énergie renouvelable locale, car nous avons assez de soleil, de vent et d’eau. Il est grand temps de transformer ces ressources en électricité verte pour tous les Belges. » Pour réussir son lancement en Belgique, Plenty a fait appel à l’expertise RP de TEAM LEWIS.

La Belgique se classe à la 18ème place en Europe en matière de production d’énergie renouvelable. En d’autres mots, pas moins de 17 pays font mieux que nous. À peine 33 % de notre électricité est aujourd’hui durable, alors même que la demande est en pleine croissance. Dans ce contexte, Bolt a lancé Plenty, une coopérative citoyenne ambitieuse visant à inciter les Belges à investir dans des projets locaux d’énergie solaire, hydraulique et éolienne.

Mais s’imposer sur la scène médiatique belge avec cette initiative représentait plusieurs défis. D’abord, une solide gestion des parties prenantes était nécessaire : Plenty a dû réunir les différentes voix et les intérêts de chacun au sein d’une toute nouvelle coopérative. Ensuite, Plenty devait se démarquer dans un marché de l’énergie très encombré, en diffusant des messages clés clairs, cohérents et crédibles. Enfin, le discours devait simplifier des sujets techniques complexes, pour les rendre accessibles à des publics variés : des potentiels coopérateurs aux médias grand public.

En résumé : Plenty devait séduire à la fois les partisans de la coopération et le grand public belge, tout en répondant aux attentes des médias économiques, généralistes et régionaux. Une mission confiée à l’expertise média de TEAM LEWIS.

TEAM LEWIS a conçu une approche ciblée pour chaque public, avec une ligne directrice claire : permettre à un maximum de Belges d’investir directement dans une énergie locale et renouvelable.

TEAM LEWIS a ainsi joué un rôle clé dans la stratégie presse de Plenty. Nous avons affiné la stratégie de communication existante et recommandé un entretien exclusif avec Pieterjan Verhaeghen, CEO de Bolt et cofondateur de Plenty, aux journaux économiques de référence De Tijd et L’Echo. Ces médias de premier plan ont permis de valoriser à la fois la mission citoyenne et l’impact économique du projet. L’équipe a également apporté ses conseils stratégiques sur les messages clés, le ton à adopter et les choix médiatiques.

Par ailleurs, TEAM LEWIS a accompagné cette communication avec une action de guérilla urbaine : une fresque murale percutante dans les rues d’Anvers. Cette action a généré une couverture médiatique significative et permis de mettre en lumière la mission de Plenty. Pour prolonger l’impact, nous avons aussi mis en avant des récits locaux, ancrés dans les projets, ressources et investissements à travers la Belgique.

En bref : TEAM LEWIS a adapté les messages clés de Plenty pour les médias économiques, grand public et régionaux, tout en assurant une pertinence maximale pour chacune de ces audiences cibles.

La stratégie a porté ses fruits : 28 articles ont été publiés dans des médias de premier plan tels que Het Laatste Nieuws, La Libre Belgique, ainsi que des interviews pleine page dans De Tijd et L’Echo. La campagne a offert une visibilité importante à Plenty, tout en posant les bases de relations médias durables. Plenty s’est imposée comme un acteur crédible de la transition énergétique belge.

Et l’histoire ne fait que commencer. Plenty a encore bien des choses à dire et pourra continuer à compter sur l’accompagnement de TEAM LEWIS. Restez à l’écoute de l’actualité ou rendez-vous sur leur site : https://www.plenty.be/fr.