Schneider Electric
La problématique
TEAM LEWIS a été chargée par Schneider Electric de faire de la marque un symbole du développement durable et de l’ESG. Elle devait montrer comment elle peut permettre aux entreprises d’atteindre la carboneutralité. L’objectif principal de la campagne RP était de faire passer le débat de l’efficacité énergétique au gaspillage de l’énergie.
La stratégie
L’énergie est l’un des principaux facteurs du changement climatique. Elle est responsable de 80 % des émissions et un pourcentage important de l’énergie est perdu ou gaspillé. Pourtant, une analyse de la couverture médiatique et des conversations a montré que la transition vers les énergies renouvelables domine la conversation zéro. Le message sur le gaspillage d’énergie et les initiatives durables ne passe pas.
La discussion entamée par le New York Times International a fait naître une véritable réflexion sur le thème : “Le problème de l’efficacité énergétique est qu’elle est rébarbative, personne ne se soucie de l’efficacité et de la performance ESG” a été le point de départ parfait de cette conversation. On s’est ensuite rapidement rendu compte que même Google pensait que l’efficacité énergétique était un sujet fastidieux. La bonne stratégie était claire : visualiser et comprendre la durabilité et le gaspillage.
Mise en œuvre
La vidéo et le rapport “Powering Change” ont été créés et publiés à l’occasion de la Journée de la Terre (22 avril 2021). Une image en timelapse de la sjyline londonienne, a été incluse pour montrer à quel point les niveaux de luminosité diminuent la nuit. La vidéo a d’abord été diffusée sur BBC Breakfast, puis à plusieurs reprises tout au long de la journée.
Résultats
Le rapport Powering Change a bénéficié d’une couverture nationale et Corporate Knights a désigné Schneider Electric comme l’entreprise la plus durable au monde en 2021. La vidéo a été diffusée à plusieurs reprises sur BBC One et BBC London News, touchant plus de dix millions de personnes. La portée sociale sur YouTube, Twitter et LinkedIn a dépassé les 100 000 personnes. Parmi les autres résultats, citons :
Résultats
portée de la vidéo
de portée sociale
Visiteurs uniques
Téléchargements de rapports
Éléments de couverture de premier plan
prix remportés
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