En 1967, Zeeman a ouvert son tout premier magasin. Depuis, l’enseigne s’est développée jusqu’à devenir un acteur de premier plan du textile de qualité et produits de manière responsable pour toute la famille. Chaque année, 70 millions de clients font leurs achats dans plus de 1 350 magasins répartis dans huit pays. En Belgique et aux Pays-Bas, Zeeman est une référence reconnue pour ses basiques abordables, ses vêtements pour bébés et enfants, ainsi que pour le linge de maison ou encore les vêtements de nuit. Au Luxembourg, Zeeman souhaitait renforcer sa notoriété. Dans ce contexte, TEAM LEWIS a proposé spontanément une stratégie de relations presse efficace pour ce marché spécifique.
Avec ses magasins en Belgique, aux Pays-Bas, au Luxembourg, en Allemagne, en France, en Autriche, en Espagne et au Portugal, la chaîne de vêtements Zeeman poursuit sa croissance en Europe. Grâce à la simplicité de son fonctionnement et à son approche économique, Zeeman arrive à proposer des prix bas sans compromettre la qualité de ses produits.
Ces principaux messages sont bien intégrés en Belgique et aux Pays-Bas, où Zeeman est connu comme un discounter textile fiable. La marque souhaitait réaffirmer son positionnement au Luxembourg, où elle possède 13 magasins. Compte tenu de sa collaboration de longue date et fructueuse entre Zeeman au Benelux et sur d’autres marchés, TEAM LEWIS a proactivement proposé une stratégie RP pour atteindre l’objectif de la marque sur ce marché spécifique.
Avec Zeeman, TEAM LEWIS a organisé un voyage de presse, conviant plusieurs rédactions et médias généralistes et corporate tels que Virgule, Paperjam et Delano. L’objectif ? Mettre en avant l’histoire et les projets de Zeeman au Luxembourg, tout en créant un fort relationnel avec une sélection de journalistes clés. Avec des messages forts et un dossier de presse avec les produits les plus populaires de la marque, TEAM LEWIS a illustré l’ADN de Zeeman auprès des journalistes. Ces derniers ont eu l’occasion d’échanger avec les dirigeants, de questionner et approfondir la stratégie à venir de la marque.
Cette approche RP a porté ses fruits. Les journalistes luxembourgeois ont désormais une meilleure connaissance du positionnement de Zeeman au Luxembourg et souhaitent rester informés sur les actualités de la marque. De plus, au cours de cet évènement et des échanges informels qui ont eu lieu, trois articles positifs ont été publiés et portaient sur la croissance de Zeeman au Luxembourg.
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