Choisir le bon média et le bon journaliste est une étape cruciale avant de commencer à diffuser votre message. Chaque média a un public spécifique avec des intérêts particuliers. De plus, le métier de journaliste est très diversifié. Chaque reporter a un domaine d’expertise particulier, une portée unique et un style d’écriture propre, donc il est essentiel de faire un choix judicieux pour atteindre le bon public.
Étape 1 : Quel est votre public cible ?
La première chose à faire est de déterminer votre public cible. Cela dépend du sujet de votre histoire et des utilisateurs de votre produit ou service. S’agit-il de décideurs politiques, de consommateurs, de jeunes ou peut-être de mamans ?
Souhaitez-vous toucher plusieurs groupes ? Dans ce cas, faites une distinction claire entre les différents groupes et déterminez quel est le public cible le plus important pour votre sujet. Concentrez-vous principalement sur ce groupe. En sachant quelle est votre principale cible, vous serez plus à même de définir et d’approcher la presse la mieux adaptée.
Étape 2 : Où se trouve votre public cible ?
Maintenant que vous avez fait la distinction entre vos publics cibles, vous devez savoir où les trouver. Avez-vous un sujet d’actualité qui intéresse de nombreux Belges ? Le sujet est-il visuel ? Dans ce cas, essayez d’atteindre les grands médias télévisés, tels que RTL ou la RTBF. Par exemple, un robot caissier dans un supermarché Jumbo est très innovant et unique en son genre.
Si votre histoire est moins visuelle, il est préférable de s’adresser à un média grand public, comme La Dernière Heure ou Sudinfo par exemple. Votre histoire est plus restreinte et concerne un segment niche avec un public spécifique ? Dans ce cas, optez pour des médias spécialisés, tels que Geeko, Transport Media, PUB ou encore Gondola.
Mais comment décider si un sujet est conséquent ou non ? Les grandes annonces ont un impact sur un grand nombre de personnes. Pensez à une banque qui distribue de l’argent gratuitement, au dernier produit d’Apple ou à la rencontre entre le CEO d’une entreprise belge et le président Biden. Vous hésitez ? Il ne s’agit probablement pas d’une grande nouvelle. Par exemple, une collaboration avec d’autres entreprises met davantage l’accent sur votre seule entreprise et n’intéressera pas le boulanger de votre rue.
Étape 3 : Le média approprié est choisi, à présent quel journaliste approcher ?
Vous avez maintenant une idée du média dans lequel vous souhaitez voir apparaître votre histoire, mais comment choisir le journaliste adéquat au sein de celui-ci ? Voici quelques conseils pour vous aider :
À faire :
- Lisez, écoutez et regardez le média dans lequel vous voulez voir apparaître votre article. Parcourez le journal ou le magazine, consultez le site web, écoutez la radio, regardez la télévision et prêtez attention à l’auteur ou au créateur des articles et reportages. Au bout d’un certain temps, vous découvrirez qu’un journaliste en particulier, par exemple, écrit toujours sur la technologie, tandis qu’un autre est plus enclin à écrire sur le climat.
- Envoyez votre article à ce journaliste spécifique. Les journalistes professionnels disposent d’un temps limité et les rédactions sont de plus en plus réduites. Ne comptez donc pas sur eux pour transmettre votre article au bon collègue.
- Vous voulez diffuser des informations locales ? Cherchez votre ville sur Google News, ouvrez les articles qui vous intéressent et regardez les noms des journalistes. Vous saurez ainsi immédiatement qui contacter dans votre région. Vous pouvez également demander à la commune ou au conseil municipal de vous fournir une liste des médias locaux, qui est généralement disponible.
- Voyez quels journalistes écrivent sur vos concurrents. Il est fort probable qu’ils s’intéressent également à votre entreprise.
À ne pas faire :
- Ne publiez pas votre sujet au hasard sur votre site web en espérant qu’un journaliste le trouvera. Vous devez trouver le journaliste qui sera intéressé et le contacter directement.
- N’utilisez pas non plus l’adresse email générale de la rédaction. Il y a de fortes chances que votre histoire ne soit pas lue. Vous ne trouvez pas l’adresse électronique du journaliste que vous souhaitez contacter ? Essayez alors d’envoyer un message via LinkedIn ou d’autres médias sociaux comme X ou Instagram. Conseil supplémentaire : vous trouverez souvent les adresses électroniques dans le colophon du journal, sur la page web du contact ou sur la page web dédiée à la rédaction.
Étape 4 : Conservez vos contacts
Entretenez les relations avec les journalistes que vous contactez régulièrement. C’est essentiel pour une réussite durable. Gardez également toujours leurs commentaires en mémoire. Si un journaliste vous dit : « Sujet intéressant, mais nous n’avons pas de place dans le journal pour le moment », cela signifie en fait : « continuez d’essayer, nous le reprendrons peut-être la prochaine fois. »
En outre, suivez l’actualité et suivez les journalistes que vous contactez sur les réseaux sociaux comme LinkedIn. Parfois, ils changent d’organisation ou de spécialisation, par exemple ils peuvent passer de la télévision à la radio ou des sujets portant sur la mobilité à ceux sur la politique. Il est important de le savoir. Posez également des questions lorsqu’ils opèrent un changement : à quoi vous intéressez-vous maintenant ? Qui est votre successeur dans votre ancien média ? N’hésitez pas à demander le nécessaire pour ne pas les déranger inutilement à l’avenir.
Enfin, consommez plus d’un type de média. Écoutez une autre station de radio. Vous lisez toujours Le Soir ? Achetez alors La Libre pour changer. D’autres journalistes abordent les affaires différemment et vous en apprendrez beaucoup.
Besoin d’aide ?
Si vous voulez être dans l’actualité, il vous suffit de lire l’actualité vous-même. Cela fait partie de votre métier de spécialiste de la communication. Cela vous permet de vous tenir au courant des dernières tendances et de savoir quels sont les bons contacts pour votre sujet. Vous êtes toujours à la recherche d’une aide professionnelle, de conseils et d’astuces pour passer à la vitesse supérieure en matière de relations publiques ? Nos experts en relations publiques chez TEAM LEWIS connaissent les particularités du journalisme et ont développé un réseau solide avec tous types de médias au fil des ans.
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