Employer branding externe : quelques tendances
Deux tiers (66 %) des jeunes Belges âgés de 18 à 30 ans recherchent encore activement un emploi via LinkedIn, selon le troisième rapport de données de Twaalfde Man. Les plateformes d’emploi (61 %) et Google (59 %) complètent le top 3. Mais rechercher n’est pas la même chose que découvrir : 61 % des jeunes découvrent de nouveaux emplois et employeurs via Instagram, suivi par TikTok (56 %). Plus encore : 65 % ont déjà cherché activement un emploi via TikTok.
Plus d’un quart (27 %) passent à l’action après avoir vu du contenu d’employer branding externe sur les réseaux sociaux. Parmi eux, 69 % consultent ensuite les offres d’emploi de l’entreprise, 52 % suivent l’entreprise sur les réseaux sociaux et 46 % visitent son site web. Les réseaux sociaux stimulent donc surtout la phase de découverte (le haut du funnel).
Cette découverte passe aussi de plus en plus par l’IA. Les jeunes utilisent des outils comme ChatGPT pour comparer des employeurs, poser des questions comme « que fait cette entreprise exactement ? » ou même rédiger une lettre de motivation. Cela signifie que l’employer branding ne doit pas seulement être “scrollable”, mais aussi visible, factuel et cohérent sur tous les canaux, afin d’offrir une image claire tant aux utilisateurs qu’aux outils d’IA.
Mais quel type de contenu les nouveaux talents attendent-ils ? Voici trois conseils pour positionner votre organisation comme une marque employeur forte sur les réseaux sociaux.
1.Nouvelle offre d’emploi ? Commencez par le quoi et le comment
Vous souhaitez promouvoir une nouvelle offre d’emploi sur les réseaux sociaux ? Commencez par les éléments concrets : quel poste est ouvert, en quoi consiste le job et quel profil recherchez-vous ? Plus de la moitié des jeunes Belges (52 %) indiquent que ce type de contenu attire leur attention. Mettez donc d’abord en avant les informations pratiques pour attirer des candidats, puis passez à des contenus plus créatifs qui jouent sur l’émotion (comme la vie au sein de votre entreprise).
Exemple : chez TEAM LEWIS, nous publions des visuels clairs qui annoncent la recherche d’un nouveau talent. La légende apporte ensuite plus de détails sur la fonction.
2.Mettez en avant vos projets et vos réussites
Pour renforcer votre employer branding sur les réseaux sociaux, mettez aussi vos projets en avant. Les candidats potentiels comprennent ainsi mieux ce que fait votre entreprise et avec quels clients vous travaillez, un facteur qui attire 37 % des jeunes. Vous avez rédigé une étude de cas pour votre site ? Réutilisez ce contenu sur vos réseaux sociaux. Idéalement, mettez également vos collaborateurs actuels en avant.
Exemple : chez TEAM LEWIS, nous avons récemment lancé un nouveau format social, Case Dates. Nous y transformons des études de cas en vidéos plus personnelles, dans lesquelles les collaborateurs impliqués partagent les principaux enseignements. Nous publions également des carrousels qui présentent visuellement les défis, solutions et résultats.
3.Avec qui les candidats travailleront-ils ?
Au-delà des aspects pratiques, les candidats veulent savoir avec qui ils travailleront. Faites de vos collaborateurs actuels de véritables ambassadeurs sur les réseaux sociaux. Qui sont les personnes derrière le travail ? À quoi ressemble l’équipe ? Quelles sont leurs valeurs ?
Cela permet aux candidats potentiels de mieux se projeter, tout en renforçant une image positive de votre entreprise.
Ainsi, 35 % des jeunes Belges se détournent des contenus où trop peu de personnes apparaissent. Par ailleurs, 62 % considèrent les collaborateurs actuels comme une source fiable pour comprendre la réalité du travail au sein d’une entreprise. Et 35 % jugent le contenu d’employer branding plus crédible lorsque de vrais collaborateurs prennent la parole.
Exemple : il existe plusieurs façons de valoriser vos équipes. Chez TEAM LEWIS, nous avons par exemple lancé le format « This or That », où les collaborateurs répondent à une série de dilemmes. Les événements d’équipe se prêtent aussi parfaitement à des vidéos récapitulatives : vous montrez non seulement vos collaborateurs, mais aussi l’ambiance en dehors du travail. TikTok reste également une plateforme idéale pour partager votre culture d’entreprise et toucher de nouveaux talents.
Enfin : n’oubliez pas le bas du funnel
Si Instagram et TikTok excellent pour la phase de découverte, le bas du funnel reste essentiel. Veillez à ce que votre communication soit cohérente sur votre site web, les plateformes d’emploi et LinkedIn. Gardez vos offres d’emploi claires et concrètes, et mettez en avant les avantages sans les cacher. Chez TEAM LEWIS, nous mentionnons par exemple des extras comme les possibilités de détachements. Résultat : le simple scroll peut se transformer en candidature.
Besoin d’aide pour mettre en place une stratégie d’employer branding efficace et attirer des candidats potentiels ? Contactez nos experts via [email protected] ou au +32 3 304 36 30.
Envie de rejoindre TEAM LEWIS ? Nous sommes toujours à la recherche de nouveaux talents. Consultez nos offres d’emploi ou envoyez-nous une candidature spontanée créative via [email protected].
