Le Newsjacking est une manière pour une agence de relations publiques de montrer sa valeur ajoutée auprès de ses clients. Ce concept repose sur le fait de surfer sur une information qui fait le buzz. A partir de celle-ci, l’entreprise ou la marque tire l’actualité vers son message afin de lui donner de la visibilité dans les médias. Cette technique nécessite une très bonne connaissance des médias et un bon timing.
Nos remerciements à l’informateur royale
Chez LEWIS, nous avons l’habitude d’utiliser cette technique. Un bel exemple est notre récent succès pour notre client ALD Automotive, entreprise de leasing de voitures et de vélos. En décembre dernier l’informateur royal, Paul Magnette a proposé dans le cadre de la formation d’un gouvernement fédéral que toutes les voitures d’entreprise soient électriques d’ici 2023. Sur la base de cette actualité, LEWIS a contacté des journalistes spécialisés dans la mobilité et leur a fait parvenir un livre blanc sur ce sujet, rédigé par ALD Automotive.
Tous les journalistes ayant reçu le livre blanc ont interviewé Miel Horsten, le CEO d’ALD Automotive. Quatre articles ont été publiés en ligne et en version papier dans deux des journaux les plus lus de Flandres. Cerise sur le gâteau : Miel Horsten a également été interrogé durant l’émission matinale de la chaîne nationale d’informations continues, LN24.
Cinq astuces intéressantes
Le concept est simple mais le pratiquer est parfois plus complexe. Nous avons listé 5 astuces afin d’augmenter vos chances de réussir un Newsjacking :
- Proposez des contenus originaux et inédits pour ancrer l’image de votre client et pour éveiller la curiosité du journaliste.
- Restez en veille : Il est essentiel que vous restiez au courant des informations liées au secteur de vos clients afin de savoir ce qui vit dans leur monde.
- L’importance du timing, vous devez réagir vite et précisément.
- Transmettez un message clair qui parle à une cible la plus large possible.
- Surfez sur les marronniers, ils offrent des opportunités. Les journalistes cherchent chaque année une manière originale d’aborder la rentrée des classes ou Noël. Offrez-leur un contenu qui sort de l’ordinaire et qui leur permettra d’aborder cette thématique peu ordinaire.
Parfois la mayonnaise ne prend pas
N’ayez pas peur d’arrêter une action si vous remarquez que le moment est passé, ou que la mayonnaise ne prend pas. C’est ce qui est appréciable avec le Newsjacking, les opportunités ne manquent pas et vous aurez très rapidement une nouvelle chance de faire vos preuves. A force de le pratiquer, le Newsjacking est devenu l’une des techniques favorites de notre équipe. LEWIS recherche toujours la manière la plus efficace de mettre ses clients en valeur. Cet atout fait aujourd’hui partie de notre ADN.
Si vous souhaitez plus d’informations n’hésitez pas à contacter notre équipe, nous serons ravis de voir comment nous pourrons vous aider à donner plus de visibilité à votre entreprise.
