Pourquoi la photographie est-elle si importante dans les campagnes ?
Une image vaut mille mots : ce n’est pas pour rien que ce dicton est si connu. Saviez-vous que notre cerveau traite une image environ 60 000 fois plus vite qu’un texte ? Et que 85 % des individus retiennent mieux un message visuel qu’un message écrit ? Pas étonnant donc que 7 marketeurs sur 10 intègrent des éléments visuels dans leur stratégie. Surtout quand on sait que :
- 50 % des consommateurs basent leurs décisions d’achat sur les images
- Les emails avec image reçoivent 42 % de clics en plus
- Les landing pages avec vidéo convertissent 86 % mieux
- Les publicités visuelles génèrent 26 % de clics en plus que celles avec uniquement du texte
Une image forte, c’est souvent votre première chance de vous faire remarquer. Là où le texte explique, l’image rend le message personnel et direct. Elle permet de se projeter dans une situation : on se fait immédiatement une idée visuelle, ce qui suscite de l’émotion. Résultat : il est plus facile de se sentir connecté à ce que l’on voit.
La force de la photographie authentique est encore plus pertinente à une époque où l’IA génère des images bluffantes en un clin d’œil. Et c’est justement parce que nous sommes inondés de visuels parfaits que le besoin d’authenticité grandit. On veut voir de vraies personnes, de vrais moments, de vraies émotions. Cela crée de la reconnaissance et facilite l’identification à l’histoire derrière l’image.
Notre cerveau traite les stimuli visuels bien plus vite que le texte : il suffit de 13 millième de seconde pour comprendre une image. Et nous retenons bien mieux une photo qu’un texte. Une bonne photo éveille la curiosité, touche une corde sensible et laisse une impression durable. Elle crée du lien, ce que recherchent de plus en plus de consommateurs.
Le cliché parfait commence par un briefing parfait
Comment obtenir LA photo parfaite pour votre campagne marketing, newsletter, communiqué de presse ou post sur les réseaux sociaux ? Tout commence par un briefing solide. Que vous travailliez avec un photographe professionnel, des modèles ou vos propres collaborateurs, expliquez clairement ce que vous souhaitez obtenir. Quel est l’objectif de la photo ? Qui voulez-vous toucher ? Quelle ambiance ou quel style correspondent à votre marque et au canal où l’image sera diffusée ? Un briefing clair fait souvent toute la différence et constitue une étape clé de votre stratégie.
Un shooting photo n’est jamais un acte isolé. Il s’inscrit dans le message et l’objectif de votre campagne. D’où l’importance d’une bonne préparation, tout en laissant de la place à la spontanéité. Les plus belles images naissent souvent dans l’imprévu : un regard, un geste, un sourire… Ce sont ces petits détails qui rendent la photo authentique et reconnaissable.
La créativité joue ici un rôle central. Pas seulement dans la technique, mais surtout dans la capacité à saisir l’instant. Un shooting bien préparé, avec assez de liberté pour improviser, donne des images fortes et des résultats surprenants.
Do’s & don’ts : comment utiliser efficacement les images dans vos campagnes
1. La puissance du portrait
Les portraits sont souvent sous-estimés, alors qu’ils représentent l’une des formes de contenu les plus puissantes. Beaucoup de marques se concentrent encore trop sur leur logo ou leur slogan, et oublient de montrer le visage derrière leur histoire. Pourtant, un portrait fort crée du lien, inspire confiance et transmet de l’émotion.
Les visages marquent plus facilement les esprits. On retient plus vite qui se cache derrière une entreprise que ce qui est écrit dans une brochure. Un bon portrait révèle en un coup d’œil qui est la personne. Sans explication, il dégage professionnalisme, énergie et fiabilité. Dans les campagnes où l’authenticité compte, la photographie de portrait joue donc un rôle clé. Elle renforce à la fois votre identité de marque et votre identité visuelle, et rend votre communication plus humaine et crédible.
Pensez par exemple à une série de portraits de votre équipe sur votre site web, des photos de profil authentiques pour LinkedIn ou des portraits pour illustrer des témoignages de clients. Ces images donnent littéralement un visage à votre marque. Chez TEAM LEWIS, nous réalisons régulièrement des portraits pour des clients comme Tibber et Tetra Pak, que ce soit pour des communiqués de presse, LinkedIn ou pour donner une touche personnelle à des pitchs et blogs. Nous appliquons aussi cette approche en interne : en ajoutant des portraits à nos propres blogs et pésentations, nous favorisons la reconnaissance et la connexion.
Tout le monde n’aime pas poser, mais, avec la bonne approche, il est possible de transformer cette obligation en un moment de confiance en soi. Notre recette ? Prendre le temps de discuter, montrer quelques images pendant la séance, laisser place à la spontanéité, parfois avec une petite blague. En créant une ambiance détendue, on obtient des images sincères et puissantes.
2. Capturer l’émotion
Une image touche vraiment lorsqu’elle montre plus qu’un décor ou un sourire. Ce qui reste, c’est l’émotion : un moment vrai, du mouvement, une connexion. Pensez à une étreinte spontanée, une lueur dans un regard ou l’énergie d’un événement. Ces instants donnent une dimension humaine à votre campagne et rendent votre marque tangible.
Un bon exemple : la campagne Marktplaats, où nous avons mis en avant « Le stand de Billy » avec un enfant visiblement heureux en feuilletant un livre. Une réelle émotion, capturée dans un moment simple et reconnaissable. Cette image a été diffusée sur de nombreuses plateformes et montre la force de la photographie lorsque l’on mise sur l’expérience plutôt que sur la perfection.
Lors d’événements, nous capturons aussi cette émotion et cette énergie. Pour Tetra Pak, nous avons immortalisé la dynamique autour de leur stand lors d’un salon, avec des photos vivantes des intervenants et des visiteurs. Pour des clients comme Strada et Additive Industries, des photos d’ambiance autour de leur stand ont offert un compte rendu visuel fort de leur présence. Et lors d’activations comme Gazelle x DGP, l’événement influenceurs et RP de This is Holland ou le projet Medite x SintLucas, nous avons pu capturer une atmosphère que des mots peinent à décrire, mais que l’image transmet parfaitement.
L’émotion renforce votre message et aide à approfondir l’image de marque. Elle rend votre communication moins distante et augmente les chances que les individus se reconnaissent dans ce que vous montrez. C’est une composante cruciale en RP et sur les réseaux sociaux : vous montrez non seulement ce qui se passe, mais aussi ce que cela provoque chez les gens.
Si vous souhaitez allier attrait visuel et crédibilité, vous construisez bien plus qu’une belle image. Vous travaillez la cohérence de votre marque, la reconnaissance et, finalement, l’impact sur vos objectifs commerciaux.
3, Soignez la composition et le style
Une image forte commence par une composition réfléchie. Pensez à la profondeur, à la lumière naturelle et douce, et aux lignes d’arrière-plan qui dirigent le regard vers le sujet. Ces choix rendent votre photo plus percutante et aident à transmettre votre message. Évitez de cadrer trop serré, les arrière-plans encombrés ou trop chargés, et faites attention à ce qui se passe autour du sujet.
Les vêtements jouent aussi un rôle plus important qu’on ne le pense. Nous conseillons à nos clients d’opter pour des couleurs neutres, unies, en accord avec la marque ou le style de la campagne. Les différentes couches de vêtements fonctionnent bien en photo, mais surtout : portez quelque chose dans lequel vous vous sentez à l’aise. Les imprimés trop voyants, les motifs ou les logos d’autres marques détournent l’attention et rendent la photo moins harmonieuse.
Conclusion
L’image ne fait pas que soutenir votre message, elle le renforce. Elle attire l’attention, suscite l’émotion et crée un pont entre votre marque et votre public. En misant consciemment sur la photographie pour votre campagne, vous renforcez votre identité visuelle et donnez plus de puissance à votre communication. Que vous optiez pour des portraits, des moments spontanés ou des clichés plus créatifs : une photo forte porte votre histoire et vous aide à atteindre vos objectifs.
Enfin, faites attention à quelques pièges classiques : l’utilisation excessive de photos de stock génériques, des images non adaptées aux réseaux sociaux (mauvais format, texte illisible) ou des photos trop chargées qui brouillent le message. Ce sont de petites erreurs qui peuvent vite nuire à l’impact visuel.
Vous cherchez à travailler avec des images qui font vraiment la différence ? Contactez vite nos photographes professionnels. Nous vous accompagnons de la réflexion au résultat final : envoyez un mail à [email protected] ou appelez le +32 3 304 36 30.
