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LEWIS

Par

Maaike Linssen

Publié le

February 20, 2020

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integrated marketing

« Nous devons intégrer davantage et opter pour une approche intégrée ... » Si vous êtes un professionnel de la communication, cela vous est sûrement familier. Pourtant, il s’agit là d’un sujet délicat qu’on semble souvent vouloir ignorer, le typique « elephant in the room ». Le concept est discuté depuis des années, mais être intégré et agir de manière intégrée exigent un changement fondamental dans la façon de travailler. De nombreuses entreprises ont déjà avancé sur ce point, mais il reste encore beaucoup à gagner.  Le monde du marketing change vite et il faut embrasser cette dynamique. Il n’y a rien de plus enrichissant qu'un travail varié et plein de possibilités. Maintenant que les RP et le marketing se chevauchent toujours plus, il est vraiment temps d’agir de façon intégrée.


Sortir de sa zone de confort

Cet estompement des frontières entre les différentes disciplines conduit dans certains cas à une lutte de pouvoir. Au lieu de travailler ensemble, d’apprendre les uns des autres et d’apprécier les compétences des collègues, nous assistons régulièrement à de vrais débats. Chacun défend son domaine ; penser et agir de manière intégrée sont loin d’être chose commune.

Les gens aiment rester dans leur zone de confort, à faire uniquement ce qu’ils savent et doivent faire. Le changement n’est pas aimé et malheureusement cela entrave la croissance de l’entreprise (ou de la personne). Si en tant qu’entreprise, vous souhaitez justement passer à une méthode de travail intégrée, il est important de mieux vous écouter les uns les autres. Montrez de l’intérêt et soyez au courant des principaux aspects du marketing et de la communication d’aujourd’hui afin de comprendre la valeur de chaque composant. Vous ne pouvez pas prendre une nouvelle initiative ou une décision sur un sujet que vous ne connaissez pas bien. Soyez ouvert, à l’écoute des autres, et demandez-vous pourquoi ils font ce qu’ils font.

Mais …  on travaille ainsi depuis des années !

« ‎Je travaille ainsi depuis des années … et si les choses vont bien, pourquoi changer ? » Ne restez pas coincé dans votre calendrier marketing annuel, mais soyez ouvert à de nouvelles idées et perspectives. Travailler de façon intégrée en 2020 signifie se mettre à table avec un esprit ouvert.

LEWIS Belgique : une agence de communication entièrement intégrée

Dans le monde des agences, il est courant de travailler avec de nombreuses équipes différentes, où chaque collègue possède une compétence et une responsabilité différentes. LEWIS est doté d’une structure horizontale qui facilite la mise en œuvre d’un glissement culturel et qui rend le fonctionnement intégré naturel. C’est en appréciant et en apprenant des compétences de nos collègues, peu importe leur niveau, leur âge et leur expérience, que le succès est garanti.

 À Anvers, nous avons connu une transition. L’année dernière, nous avons vu la tendance se déplacer progressivement des RP à une offre de communication intégrée. Nous pouvions soit ignorer la tendance, soit en faire quelque chose – nous avons choisi la seconde option. C’est pourquoi nous avons adapté notre offre afin de proposer à nos clients la meilleure solution possible. LEWIS Belgique est désormais une agence de communication entièrement intégrée et toute notre équipe a gentiment fait sortir cet « éléphant de la pièce ». 

Vous êtes à la recherche d’une approche marketing & communication intégrée ou vous souhaitez faire connaissance de l’équipe marketing? Contactez maaike.linssen@teamlewis.com.

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