Blackberry
Problemstellung
Das Bewusstsein für die Neuausrichtung des Unternehmens schärfen: weg von Hardware, hin zur Cybersicherheit. Damit beauftragte Blackberry TEAM LEWIS.
Aus dieser Aufgabe entwickelten wir ein neues, innovatives B2B-Narrativ für die bekannte Verbrauchermarke. Die Kampagne entwickelte sich von einer Neupositionierung der Marke zu einer umfassenden Etablierung von BlackBerry als führendes Unternehmen im Bereich Cybersecurity und Technologie.
Lösung
Es ist kein Geheimnis, dass relevante Daten und Insights die Qualität der PR-Ergebnisse wesentlich verändern. BlackBerry hatte jedoch bislang keinen Zugriff auf geschützte Geschäftsstatistiken oder kontinuierliche Forschungsdaten. Also entwickelte TEAM LEWIS eine kreative Lösung. Wir nutzten unser agenturinternes Marktforschungsteam und führten Umfragen unter Sicherheitsexpert:innen durch. Die daraus gewonnenen Ergebnisse setzten wir effizient für die Berichterstattung zu aktuellen Nachrichten im Bereich Cybersecurity und Technologie ein.
Umsetzung
Das Hauptziel der Strategie teilte sich in zwei Bereiche: die Überwindung der Wahrnehmung als Hersteller von Konsumgütern und ein hohes Volumen an On-Message-Berichterstattung.
Dementsprechend haben wir über vier Jahre hinweg kontinuierlich Hunderte von Beiträgen pro Quartal unterstützt und führten mehrere Quick-Turn-Umfragen durch. Dadurch steigerten wir sowohl die Themenbandbreite als auch die Qualität der Berichterstattung.
Ergebnisse
globale Artikel im FY23
Medientreffer in "Golden Circle"-Outlets
Artikel aus der ursprünglichen ChatGPT-Suche
Unsere Arbeiten
The Music Man Project
