Entwicklung einer integrierten Kommunikationskampagne, die die seit Mai 2022 bestehende, aber nicht voll ausgeschöpfte Premium- und Nachhaltigkeitspartnerschaft zwischen Bayer 04 Leverkusen und LEDVANCE revitalisiert.
Ziel war es, mit starker Visualisierung die sportliche Erfolgsgeschichte von Bayer 04 sowie die neue Markenstrategie von LEDVANCE „POWER THROUGH LIGHT“ in den Mittelpunkt zu stellen. Im Kern der Kampagne war die Ansprache sowohl bestehender Fans des Vereins und LEDVANCE Kunden als auch neuer Zielgruppen.
TEAM LEWIS entwickelte ein emotionsgeladenes Videokonzept, das die sportlichen Erfolge von Bayer 04 Leverkusen und die Markenwerte von LEDVANCE verbindet. Ziel war es, die Synergien zwischen Licht, Energie (Power) und Fußball darzustellen und die gemeinsamen Erfolge sowie die nachhaltige Ausrichtung beider Marken zu betonen.
Das Material des Shootings in der BayArena sowie bestehendes Footage von Leverkusen und LEDVANCE wurde geschickt in einem Video kombiniert. Immer im Fokus: die authentische Darstellung der Haupt-Assets beider Brands als Fundament der Partnerschaft.
Mit der gezielten Ausspielung auf den eigenen Kanälen von LEDVANCE wurde die Aufmerksamkeit direkt auf die Partnerschaft und Botschaften gelenkt und optimal für die geplante Revitalisierung genutzt.
Diese strategische Vorgehensweise führte zu einer Steigerung der Markenbekanntheit und Emotionalisierung der Marke LEDVANCE.
Vorbereitung des MediaDays: Detailplanung des Videoshootings inklusive Skript, Storyboard und Auswahl der relevanten Spieler sowie Sicherstellung, dass die Kernaussagen der Partnerschaft klar und überzeugend vermittelt werden.
Produktion des Videos: Hochwertige Produktion unter Einbeziehung von spannenden Spielszenen und innovativen Lichtinszenierungen.
Operative Ausspielung: Gezielte Veröffentlichung des Videos über die Global Social Channels von LEDVANCE zur Maximierung der Reichweite sowie Cross-Promotion mit Bayer 04 Leverkusen, um die Synergien beider Marken optimal zu nutzen.
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