„Cookieless Future, KI-basierter Content durch Software wie DALL-E oder ChatGPT, Augmented Realitiy oder das Metaverse – das alles sind große technologische Herausforderungen für Marketer im Jahr 2023. Auf der anderen Seite darf nicht vergessen werden, dass Konsumenten Transparenz, Inklusion und Purpose-Driven Marketing erwarten und zurecht fordern. Wer hier den richtigen Mix findet, kann sich sukzessive Wettbewerbsvorteile erarbeiten”, sagt Taskin Erdem, Managing Director Digital Germany and EMEA bei TEAM LEWIS. „Technologische Anpassungsfähigkeit und unternehmerische Agilität werden in den kommenden Jahren zu den wichtigsten Eigenschaften für Unternehmen gehören.“
Der Trendbericht zeigt die zentralen Bereiche für Veränderungen und Wachstum auf.
Enormes Potenzial des Metaverse
Die Bildschirmzeit steigt kontinuierlich, insbesondere in der Altersgruppe der 18- bis 25-Jährigen. Neue soziale Plattformen wie Twitch, Discord oder BeReal gewinnen an Bedeutung. Diese stehen zwar ebenso wie das Zusammenspiel von sozialen Medien mit künstlicher Intelligenz (KI) erst am Anfang, eröffnen Marketern aber neue Vermarktungschancen. Das Metaverse wird sich als Mittel zur Differenzierung durchsetzen. Marken müssen lernen, mit virtuellen Realitäten umzugehen und die damit einhergehenden Chancen und Risiken zu bewerten.
Verschiebungen im Marketing
Augmented Reality und Mikro-Influencer verändern massiv den Einzelhandel, während Marken gleichzeitig Schritt halten müssen. Daraus ergeben sich auch Möglichkeiten für das Marketing: Nur durch das fundierte Know-How und die professionelle Anwendung markenübergreifender Strategien werden Reichweite und Kundenbeziehungen gestärkt.
Fokus auf die Umwelt
Lieferketten werden transparenter, da nachhaltige Produkte und Dienstleistungen sehr gefragt sind. Kund:innen achten verstärkt darauf, wie „grün” Produkte und Dienstleistungen wirklich sind. Das sollten Marken bei ihren Entscheidungen berücksichtigen.
Wandel willkommen heißen
Stetiger Wandel ist die einzig verlässliche Konstante. Daher ist es entscheidend, diesen nicht negativ zu interpretieren, sondern als Potenzial für Innovationen zu erkennen und daraus neue Entwicklungschancen zu generieren. Insbesondere die Kommunikationsbranche und andere Wirtschaftszweige sind maßgeblich daran beteiligt, Veränderungen voranzutreiben, um auf die Herausforderungen des Wandels zu reagieren.
Über TEAM LEWIS
TEAM LEWIS ist eine internationale Agentur für Kommunikation und Marketing. Seit mehr als 25 Jahren tragen wir die Geschichten unserer Kunden an Medien und digitale Influencer heran – wir setzen aber auch Erzähltechniken ein, um Marketingkanäle mit relevanten Inhalten zu bespielen. Die neue Dynamik einer Medienwelt, die nicht in Print und Digital, sondern in Earned, Owned, Shared und Paid unterteilt werden muss, erfordert eine neue und kreative Kommunikation. Durch unseren kontinuierlichen Fokus auf innovative Kommunikationsservices, internationale Expansion, dauerhafte Kundenbeziehungen und Investitionen haben wir es geschafft, in jedem Jahr profitabel zu sein. Wir haben massiv in Technologien, Büros und Top-Berater investiert und dabei auf die jeweils aktuellen Trends gesetzt.
