Was ist BeReal?
BeReal ist eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Apps, die Nutzer:innen dazu ermutigt, authentisch zu sein. Bei der werbefreien Foto-Sharing-App werden alle Nutzer:innen einmal am Tag gleichzeitig per Push-Benachrichtigung dazu aufgefordert, ein „BeReal“ zu posten – wofür sie zwei Minuten Zeit haben. Dieses Zwei-Wege-Foto (mit der vorderen und hinteren Kamera) soll in Echtzeit und ohne Filter zeigen, was die Nutzer:innen aktuell tun. Sollten Fotos außerhalb des Zwei-Minuten-Zeitraums aufgenommen oder die Bildunterschrift nachträglich geändert worden sein, werden die Follower:innen darüber transparent benachrichtigt. Ihre BeReal-Freunde erhalten Ihren geposteten Beitrag – erst nach dem Posten können Sie dann die Beiträge Ihrer Kontakte sehen.
Da BeReal-Nutzer:innen nur zwei Minuten Zeit haben, um ein Foto zu machen, gibt es keine Möglichkeit, die Bühne zu gestalten oder die Beleuchtung zu wählen. Dadurch entsteht ein anderes Gefühl als bei anderen Apps, da die Inhalte unverfälscht, authentisch und echt sind. Im Gegensatz zu, beispielsweise Instagram, wo nur die schönen und gefilterten Inhalte gepostet werden, bekommen Nutzer:innen auf BeReal einen realistischen Eindruck davon, was ihre Kontakte täglich tun.
Die Möglichkeit, Inhalte zu speichern und zu bearbeiten sowie kuratierte Inhalte zu jeder Tageszeit und so oft wie möglich zu posten – wie es bei sozialen Apps wie TikTok, Instagram und Facebook üblich ist – gibt es bei BeReal nicht.
Woher weiß ich, ob BeReal zu meinem Unternehmen passt?
Bevor Sie die Social-Media-App herunterladen, sollten Sie sich über Ihre Zielgruppe, den Zweck der Einrichtung eines BeReal-Kontos für Ihr Unternehmen und darüber im Klaren sein, was Sie verkaufen möchten. BeReal ist besonders bei Verbraucher:innen der Generation Z beliebt und hilft bei der Markenpflege, der Vertiefung von Beziehungen und dem Aufbau vertrauensvoller Communities.
Es ist wichtig, eine BeReal-Marketingstrategie zu entwickeln, bevor Sie sich kopfüber in die App stürzen. Als Unternehmen müssen Sie Ihre Zeit so effektiv wie möglich nutzen, um die Zielgruppe von BeReal und seine aktuellen Funktionalitäten zu verstehen.
Wie können Marketer von BeReal profitieren und ihr Business ausbauen?
Bisher sind wenige Unternehmen auf BeReal aktiv – die ideale Gelegenheit, sich als Early Adopter zu positionieren und neuen Zielgruppen die eigenen Produkte, Lösungen und die tägliche Unternehmenskultur zu präsentieren!
Da nur Nutzer:innen Ihre Inhalte sehen können, mit denen Sie „befreundet“ sind, ist eine der besten Möglichkeiten, neue Follower:innen zu generieren, Ihr BeReal-Unternehmenskonto auf anderen sozialen Kanälen (Facebook, Instagram, TikTok) zu bewerben. Ein Beispiel: Wenn BeReal-Nutzer:innen eine Freundschaftsanfrage für Ihr Konto stellen, erhalten sie einen Rabatt- oder Promo-Code für einen zukünftigen Einkauf.
Genau wie Snapchat gibt BeReal Nutzer:innen ein Gefühl der Exklusivität und Privatsphäre. Das ist eine gute Gelegenheit für Marken, eine „persönliche“ und vertrauensvolle Verbindung zu ihren Zielgruppen aufzubauen, die andere Social-Media-Plattformen nicht bieten. Darüber hinaus können Marken mit potenziellen BeReal-Influencer:innen zusammenarbeiten, um ihre Reichweiten durch Produktplatzierungen zu erhöhen. BeReal-Inhalte können für andere Social-Media-Plattformen wiederverwendet werden.
Kann ich BeReal für Paid Social nutzen?
Derzeit (August 2023) unterstützt BeReal keine bezahlte Werbung in der App. Der gesamte Inhalt auf BeReal ist organisch und die Nutzung der App kostenlos. Daher können Unternehmen, die BeReal aus erster Hand kennenlernen möchten, direkt in die App einsteigen und kostenlos Beiträge veröffentlichen. Wenn Sie BeReal-Inhalte bezahlt bewerben wollen, können Sie diese herunterladen und auf anderen Plattformen wie Facebook und Instagram nutzen.
Sind Sie bereit für BeReal?
BeReal fördert Authentizität auf Social Media ganz anders als jede andere App: Die Nutzer:innen bewegen sich nicht in einer überkuratierten Welt von Influencer-Lebensstilen. Wenn es um authentische Inhalte geht, tendieren Nutzer:innen neben TikTok immer mehr zu BeReal, denn die App bietet einen sicheren Raum mit Zeitlimit für Posts und ohne Option auf Filter. Vor allem Nutzer:innen der Generation Z hilft BeReal, sich transparent und realistisch zu präsentieren und so ungefiltert mit ihren Kontakten zu connecten.
Im Marketing ist es wichtig, BeReal kontinuierlich zu nutzen, um echtes Vertrauen zu Ihren Zielgruppen aufzubauen und potenzielle Aktualisierungen zu verstehen, die Sie für Ihre Marke umsetzen können.
Die Frage, die Sie sich vorher stellen sollten, ist: Sind Sie bereit, Ihr Leben realistisch zu zeigen? Denn auf BeReal müssen Sie echt sein, authentisch, sich selbst treu. Nur dann bauen Sie eine Verbindung zu Ihren Zielgruppen auf BeReal auf und können die Chancen nutzen, die sich durch die App im Marketing ergeben.
Brauchen Sie Hilfe bei der Umsetzung Ihrer BeReal-Marketingstrategie? Dann informieren Sie sich hier über unsere digitalen Dienstleistungen und nehmen Sie Kontakt zu unserem Team auf!
Wir freuen uns auf Sie!
