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Veröffentlicht am

October 23, 2018

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Kommunikationskampagnen, Operationalität

Tolle Inhalte sind das A und O jeder guten Kommunikationskampagne! Das liegt auf der Hand. Doch was nützt der tollste Text, die außergewöhnlichste Webseite oder die schickste Infografik, wenn die Inhalte vollkommen am Leser vorbei gehen? Wie und in welchem Maße Inhalte geschaffen und der Zielgruppe präsentiert werden, darüber entscheidet die Content-Marketing-Strategie. 55 Prozent der von Facit Research in einer Umfrage interviewten Unternehmen gaben an, dass sie über eine derartige Strategie verfügen. 90 Prozent glauben, dass Content Marketing künftig noch viel wichtiger wird.


Doch wie finden Firmen heraus, wie erfolgreich ihre ausgeklügelten Ideen wirklich sind?

Oftmals fehlt es Unternehmen an Verständnis und Wissen, um ein effektives und zuverlässiges Messprogramm entwickeln zu können. Für künftige Strategien und Kampagnen sind Erfolgswertungen allerdings unabdingbar. Sie geben sinnvolle Einblicke, was gut oder was weniger gut lief und in welche Richtung es in Zukunft gehen sollte. Anfang des Jahres kündigte die Internationale Vereinigung für Messung und Auswertung der Kommunikation (AMEC) an, eine sogenannte Messwoche einzuführen. Die weltweite Kampagne soll die Bedeutung der Erfolgsmessung in der Kommunikation hervorheben. Die Woche wird im September im Rahmen des AMEC Global Education Programms stattfinden, die auch wir neben anderen internationalen Agenturen unterstützen werden.

Erfolgsmessung ist das Herz einer jeden erfolgreichen Kommunikationsstrategie. Erst so zeigt sich, ob Ziele erreicht wurden oder nicht und wo vielleicht noch Optimierungsbedarf besteht. Die damit verbundenen Herausforderungen, stellen für Unternehmen teilweise noch unüberwindbare Hürden dar. Für uns Anlass genug, einen Branchenführer zu entwickeln, der bei der Planung, Entwicklung und Handhabung von effektiven Mess-Tools unterstützen soll. Hier ist Ihre Hilfe gefragt! Wir möchten gerne Näheres über Ihre aktuellen Messansätze erfahren. Wo liegen für Sie die größten Herausforderungen, wenn es um die Evaluierung geht? Wir würden uns sehr freuen, wenn Sie sich zwei Minuten Zeit für unsere Studie nehmen würden. Vielen Dank für Ihre Unterstützung und Teilnahme daran!

 

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