Die Welt der Online-Suche verändert sich rasant
Google bleibt in Deutschland weiterhin an der Spitze, aber weltweit verschieben sich die Verhältnisse. Zum ersten Mal seit Jahren verliert Google bei der Online-Suche weltweit an Boden. Sein Marktanteil sinkt und das ist kein Zufall. Eine wachsende Zahl von Menschen wendet sich KI-Tools zu. ChatGPT beispielsweise wird mittlerweile wöchentlich von mehr als 300 Millionen Menschen weltweit genutzt. Wie aus einer Befragung im Auftrag des Digitalverbands Bitkom hervorgeht, verwenden inzwischen zwei Drittel (67 Prozent) der Bundesbürger:innen ab 16 Jahren zumindest hin und wieder generative KI wie ChatGPT, Microsoft Copilot oder Google Gemini. Das wirkt sich auf die Search Engine Optimization (SEO) aus – SEO für ChatGPT und Co. gewinnt zunehmend an Bedeutung.
Neue KI-Plattformen wie Perplexity, Claude, You.com, Google AI Mode, TikTok und sogar LinkedIn verändern rasant, wie Menschen nach Informationen suchen und diese finden. Früher haben wir unsere Fragen gegoogelt, jetzt sprechen immer mehr Menschen direkt mit KI. Warum? Weil KI schneller, persönlicher und oft direkter antwortet. Anstatt durch dutzende Links zu scrollen, erwarten Nutzer:innen jetzt eine sofortige und nützliche Antwort. Suchen werden zu Gesprächen. Und Suchmaschinen werden zu Antwortmaschinen.
Wie sieht die KI-Suche aus?
Vielleicht haben Sie es bemerkt: Google zeigt jetzt zunehmend eine KI-Übersicht in den klassischen Suchergebnissen an, ganz oben auf der jeweiligen Search Engine Result Page (SERP). Noch bevor Sie auf einen Link klicken, erhalten Sie sofort eine prägnante und klare Antwort auf Ihre Frage.
Außerdem hat Google in den USA den Google AI Mode eingeführt. Dieser funktioniert genau wie ChatGPT, Perplexity oder Claude, aber mit eigener Note. Sie stellen eine Frage und erhalten in wenigen Sekunden eine klare Zusammenfassung, einschließlich einer Quellenangabe. Keine Mühe mehr mit zehn blauen Links, die Sie selbst durchackern müssen. Einfach direkt die Antwort, die Sie suchen.
Hype oder Realität?
Jetzt denken Sie vielleicht: „Ist das nicht nur ein Hype?“ Eine berechtigte Frage. Denn seien wir ehrlich: Der meiste Website-Traffic kommt immer noch über Google. Bei vielen Websites bleibt der Anteil des Traffics von KI-Plattformen vorerst unter zwei Prozent. Das scheint nicht viel zu sein – und ja, Google ist weiterhin an der Spitze.
Dennoch verdient der rasante Aufstieg von KI-Tools Ihre Aufmerksamkeit. Dieser Erfolgszug schreitet in einem wahnsinnigen Tempo voran. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis Sie die Auswirkungen wirklich spüren. Die Technologie und das Nutzungserlebnis verbessern sich jede Woche und neue Generationen – Gen Z und Gen Alpha – haben wenig Geduld für endloses Klicken und Scrollen.
Lesen Sie auch den Artikel „Der neue Kampf um Markensichtbarkeit: ChatGPT SEO und KI-Optimierung“
Fazit
Die ersten Anzeichen für eine Veränderung sind bereits sichtbar. KI-Tools tauchen zunehmend in Browsern, Apps und Betriebssystemen auf. Der Wandel im Suchverhalten hat begonnen. Kurz gesagt: Das ist kein vorübergehender Hype, sondern der Vorbote einer grundlegenden Veränderung, wie wir Informationen online finden. Und diejenigen, die bereits jetzt darauf reagieren, werden in Sachen digitaler Sichtbarkeit später an der Spitze stehen.
Der Wandel hin zu KI-gesteuertem Suchverhalten verändert die Online-Sichtbarkeit von Unternehmen. Traditionelle SEO bleibt wichtig, aber sie wird bald nicht mehr ausreichen. Neugierig, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Marke in KI-Antworten erscheint? Wie Sie Content erstellen, der nicht nur bei Google punktet, sondern auch im KI-Kontext relevant ist? Unsere Expert:innen verfolgen diese Themen genau. Sind Sie bereit, Ihre Content-Strategie für KI zu optimieren? Nehmen Sie Kontakt mit unserem Team auf, um mehr über unsere Services im Bereich KI-Optimierung zu erfahren.
Rick ist SEO-Manager, Trainer und Speaker bei TEAM LEWIS. Er unterstützt globale Marken dabei, ihre organische Sichtbarkeit in Suchmaschinen und KI-Plattformen sowie ihren Traffic und ihre Conversions zu steigern.
