München, 6. November 2025 – TEAM LEWIS, internationale Agentur für Kommunikation und Marketing, hat für Haier, die weltweite Nummer 1 im Bereich Haushaltsgroßgeräte, die Kampagne zum Launch des neuen Haier Dual Basket Airfryers entwickelt. Für die Markteinführung setzt TEAM LEWIS nicht auf klassisches Food-Influencer-Marketing, sondern auf eine ungewöhnliche Creator-Kampagne sowie digitale Assets.
Der Haier Airfryer richtet sich an alle, die schnell und unkompliziert genießen möchten – egal ob Kochprofi, Vielbeschäftigte oder einfach Hungrige. Das Besondere: Während der Airfryer kocht, brät, backt und aufwärmt, schenkt er vor allem eines – Zeit, „Fry-Zeit“.
Unter dem Motto „Genieße deine Haier Fry-Zeit“ holt TEAM LEWIS für die Kampagne eine große Bandbreite von Micro- bis Macro-Creators aus verschiedenen Bereichen ins Boot, darunter Merve (IG: mervegsteuer), Niklas van Lipzig (IG: niklasvanlipzig), Daniel Abt (IG: daniel_abt) und viele weitere. Die Idee: Zeigt, wie ihr eure „Haier Fry-Zeit“ kreativ nutzt. „Wir wollten Werbung, die Spaß macht und freiwillig angeschaut wird. Daher haben wir den Creators maximale Freiheit bei ihrer Fry-Zeit-Gestaltung gegeben und sie das Produkt ganz natürlich einbinden lassen. Ihre Communities sind begeistert und Haier ganz selbstverständlich Teil des Alltags. Das ist Branded Entertainment“, sagt Kazuko Yokoe, Creative Director bei TEAM LEWIS.
„Die Kampagne wirkt nicht wie übliche Influencer-Kooperationen oder Product-Placements. Entertainment und Cultural Activation stehen im Vordergrund“, kommentiert Jaqueline Hedler, Campaign Director bei TEAM LEWIS, die mit ihrem Team die Kampagne umgesetzt hat.
Philipp Hartmann, Director Marketing & Communication Central Region, unterstreicht den Anspruch der Kampagne: „Wir machen unseren Kunden das Leben leichter – indem wir ihre Wünsche und ihren Alltag wirklich verstehen. Genau das zeigt die Haier Fry-Zeit: Genuss leicht gemacht und Zeit für schöne Dinge gespart.“
Schon in der ersten Woche der „Haier Fry-Zeit“ zeigt sich, wie erfolgreich die Kampagne ist: Über 29.000 Menschen haben den ersten Instagram-Beitrag von Creator Merve gelikt, rund 400 haben kommentiert und mehr als 2.300 Mal wurde er geteilt. Zusätzlich gab es über 450 Wiederveröffentlichungen, über 450.000 Aufrufe.
Die Kampagne entstand im Rahmen eines integrierten Team-Setups: Konzipiert und umgesetzt wurde die Kampagne inkl. Konzept, Influencer Management, digital Assets und
Kurzvideo von TEAM LEWIS Germany als Leadagentur für Haier, in Zusammenarbeit mit den weltweiten Creative Studios von TEAM LEWIS in London und Kuala Lumpur. Pilot verantwortet digitale Mediastrategie sowie Mediaplanung und -einkauf.
