Too Good To Go es conocida por ser la aplicación más popular contra el desperdicio de alimentos. Su misión: conectar a los consumidores con restaurantes, supermercados y tiendas para rescatar aquellos productos no vendidos que, de otro modo, acabarían en la basura. Desde su fundación en 2015, la plataforma se ha expandido a 17 países de Europa y América del Norte, colaborando con más de 130.000 negocios para reducir el desperdicio alimentario.
Más allá de su función práctica, Too Good To Go tiene un fuerte compromiso con la concienciación sobre este problema global de gran impacto en nuestro planeta. Según la FAO, el 40% de los alimentos producidos en el mundo se desperdician cada año. En España tiramos 7,7 millones de toneladas de alimentos cada año. De ellos, en los hogares, el desperdicio alimentario alcanza el 42% del total; en la fase de fabricación el 39%; en la restauración el 14% y en la distribución el 5%. El problema es enorme desde el punto de vista ambiental, social y también económico.
El auge de las aplicaciones contra el desperdicio se ha convertido en una alternativa innovadora y responsable. Los usuarios no solo ahorran dinero y tiempo, sino que también contribuyen activamente al cuidado del medioambiente. De hecho, un estudio reciente de PayPal revela que el 44% de las transacciones corresponden a la compra de productos frescos, lo que demuestra una creciente conciencia ecológica entre los consumidores.
Too Good To Go buscó el apoyo del equipo de TEAM LEWIS para:
-Identificar los principales desafíos del sector.
-Definir los mensajes clave.
-Ampliar y consolidar su presencia en el mercado.
Junto con la marca, establecimos dos grandes objetivos:
1) Conectar con consumidores interesados en reducir el desperdicio de alimentos.
2)Atraer a más empresas del sector alimentario para sumarse a la plataforma.
Para posicionar a Too Good To Go como un referente en consumo sostenible, TEAM LEWIS diseñó una estrategia de comunicación basada en relaciones con los medios.
Entre las acciones implementadas destacaron:
-Redacción de contenidos de prensa.
-Relaciones con periodistas
-Entrevistas con el director general de Too Good To Go.
-Contenidos en fechas clave, como el Día Mundial del Pan (con recetas y consejos para evitar su desperdicio) y el Día Mundial del Agua (centrado en la huella hídrica de los alimentos y cómo reducirla).
Para llegar tanto al público general (B2C) como a empresas (B2B), adaptamos el enfoque de cada comunicación. Mientras que el contenido lifestyle nos permitió conectar con los consumidores, una estrategia más orientada a negocios ayudó a involucrar a empresas en la iniciativa.
En pocos meses conseguimos más de 1.130 publicaciones en medios nacionales y especializados en estilo de vida, entre ellos:
Il Corriere
Elle
IO Donna
Il Gambero Rosso
